Franchisingsektori ja sen kasvunäkymät Suomessa
Korkiakoski, Markus (2018)
Kandidaatintutkielma
Korkiakoski, Markus
2018
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe201802023052
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe201802023052
Tiivistelmä
Tämän tutkielman tarkoituksena on saada tietoa franchisingsektorin nykytilasta ja sen lähitulevaisuuden kasvuennusteesta Suomessa. Lisäksi tutkimus pyrkii antamaan kokonaiskuvan franchisingtoiminnasta yhtenä yrittäjyyden esiintymisen muotona ja mahdollisuutena. Tutkimuksella pyritään lisäämään alan julkista tunnettuutta ja sen merkitystä Suomen kansantaloudelle. Tutkimus tarkastelee franchisingsektoria erilaisten tunnuslukujen kautta ja kaikki data esitetään tilastollisena yhteenvetona, jossa yksittäiset ketjut pysyvät anonyymeinä. Tulokset pohjautuvat aikaisemmista tutkimuksista rakennettuun teoriaosuuteen sekä kerättyyn tutkimusaineistoon. Tutkielma toteutettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää käyttäen. Tutkimuksen tiedonkeruumenetelmänä käytettiin internetissä toteutettavaa kyselytutkimusta sekä puhelinhaastatteluja. Molemmat menetelmät noudattivat samaa kyselyrunkoa ja vastaukset kerättiin SurveyMonkey – työkaluun, jossa ne tallentuivat sähköiseen muotoon. Tutkimukseen vastasi yhteensä 179 ketjujohtajaa. Heiltä kysyttiin ketjun nykytilaan liittyviä tunnuslukuja sekä heidän näkemyksiään oman ketjunsa kehittymisestä tänä ja ensi vuonna. Tutkimus osoitti, että Suomen franchisingsektori jatkaa voimakasta kasvuaan. Suomen kansantalouden nousukausi näkyy myös franchisingsektorilla selvästi. Tarkalleen ottaen franchisingsektorin nousukauden voidaan katsoa alkaneen jo hieman aiemmin, koska tämän vuoden luvut ovat kauttaaltaan paremmat kuin edeltävänä vuonna. Ketjujohtajat arvioivat saavuttavansa kasvua lähes jokaisella käytössä olevalla mittarilla. Tutkimuksen tulosten perusteella tulevasta vuodesta voidaan odottaa kaikkien aikojen suurinta kasvuperiodia franchisingsektorilla. Tämän tutkimuksen yksi merkittävimmistä havainnoista oli franchisingketjujen suuri merkitys uusien työpaikkojen syntymisessä Suomessa. The purpose of this thesis is to find out about the present state of the franchise sector and its future growth in Finland. In addition, the research aims to give an overall picture of franchising as a form of entrepreneurship. The research aims to increase public awareness of the sector and its significance for the Finnish economy. The study examines the franchise sector through various key figures and all the data is presented as a statistical summary where individual chains remain anonymous. The results are based on the theoretical part of the previous studies and the collected research material. The thesis was carried out using a quantitative research method. The research data collection method used was a survey on the Internet and telephone interviews. Both methods followed the same query outline and the responses were collected on the SurveyMonkey –survey tool and stored in same format. A total of 179 chain managers were responded to the study. They were asked about the current status of the chain and their views on the development of their own chain this and next year. The study showed that the Finnish franchise sector continues its growth. The boom in the Finnish economy is clearly visible in the franchise sector as well. In particular, the boom in the franchise sector may be considered to have started somewhat earlier, as the figures for this year are better than the year before. Chain leaders estimate that they will achieve growth with almost every available meter. They also seem to be very optimistic about the future of the sector. Based on the results of the research, coming year can be expected to be the biggest ever growth period in the history of franchise sector in Finland. One of the most significant observations of this study was the great importance of franchising chains in creating new jobs in Finland.