The impact of culture on corporate social responsibility in the banking industry

Abstract

Corporate social responsibility (CSR) is a current topic in the business world and the importance of responsibility issues is growing rapidly. In an increasingly globalized world, understanding the impact of national culture also plays an important role. The aim of the study is to analyze how cultural and institutional differences affect CSR performance in the banking industry. The study analyzes the impact of culture through six cultural dimensions which are large versus small power distance, individualism versus collectivism, masculinity versus femininity, strong versus weak uncertainty avoidance, long-term versus short-term orientation and indulgence versus restraint. The empirical part of the study was executed by using a quantitative research method and the models were implemented by multiple linear regression analysis.

The study found a negative relationship between CSR performance and large power distance, masculinity and GDP per capita. The study found a positive relationship between CSR performance and individualism. However, the study did not find any relationship between CSR performance and uncertainty avoidance, long-term orientation or indulgence.

Yritysvastuu (CSR) on ajankohtainen aihe yritysmaailmassa ja vastuullisuuskysymysten merkitys kasvaa nopeasti. Yhä globalisoituvassa maailmassa myös kansallisen kulttuurin vaikutuksen ymmärtäminen on tärkeässä roolissa. Tämän tutkielman tavoitteena on selvittää, miten kulttuuriset ja institutionaaliset tekijät vaikuttavat CSR suorituskykyyn pankkialalla. Tutkielmassa analysoidaan kulttuurin vaikutusta kuuden kulttuurisen ulottuvuuden avulla, jotka ovat suuri vs. pieni valtaetäisyys, individualismi vs. kollektivismi, maskuliinisuus vs. feminiinisyys, voimakas vs. heikko epävarmuuden välttäminen, pitkäaikainen vs. lyhytaikainen suuntautuminen sekä hemmottelu vs. hillitseminen. Tutkielman empiirinen osuus toteutettiin kvantitatiivisella tutkimusmenetelmällä ja mallit estimoitiin regressioanalyysien avulla.

Tutkielman tulokset osoittivat negatiivisen suhteen CSR suorituskyvyn ja suuren valtaetäisyyden, maskuliinisuuden ja BKT:n asukasta kohden välillä. Tutkielmassa löydettiin positiivinen suhde CSR suorituskyvyn ja individualismin välillä. Tutkielmassa ei kuitenkaan havaittu mitään suhdetta CSR suorituskyvyn ja epävarmuuden välttämisen, pitkäaikaisen suuntautumisen tai hemmottelun välillä.