Strategisten investointien kriittiset tekijät hotellialalla

Abstract

Strategisten investointien onnistuminen on yrityksen tulevaisuuden kannalta kriittinen tekijä – ne ovat merkityksellisiä yrityksen tulevaisuuden selviytymisen, suorituskyvyn sekä uusien toimintaedellytysten kannalta. Vaikka strategisten investointien merkitys yrityksen tulevaisuuden kannalta on selkeä, on niiden arvioiminen erittäin haastavaa johtuen strategisten investointien ominaispiirteistä. Nämä ominaispiirteet aiheuttavat perinteisten analyysimenetelmien riittämättömyyden strategisia investointeja arvioitaessa. Johtuen strategisiin investointeihin liittyvistä haasteista, tässä tutkimuksessa keskitytään niiden kriittisten tekijöiden tunnistamiseen, jotka vaikuttavat yrityksen tekemään investointipäätökseen. Tutkimuksen tavoitteena oli tunnistaa ne keskeisimmät tekijät, jotka vaikuttavat strategiseen investointipäätökseen. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena haastattelututkimuksena kolmelta suomalaiselta hotelliyhtiöltä, käyttäen aineistona tutkijan keräämää primaariaineistoa. Tutkimus rajattiin koskemaan hotellitoimialaa, sillä alan ollessa kasvussa investointien määrä kasvaa. Tutkimuksen tulokset osoittivat, että keskeisimpiä taloudellisia tekijöitä ovat takaisinmaksuaika sekä investoinnin tuotto. Strategisista tekijöistä keskeisimpiä olivat investoinnin sopivuus yrityksen strategiaan, asiakasvaatimuksiin vastaaminen sekä kilpailuedun saavuttaminen. Näiden keskeisten tekijöiden lisäksi johdon intuitiolla todettiin olevan vaikutusta strategiseen investointipäätökseen. Tutkimuksen tuloksista selvisi, että strategisien investointien analyysiin käytetään systemaattisemmin taloudellisia analyysimenetelmiä verraten strategisiin analyysimenetelmiin.

The success of strategic investment is a critical factor for the future of the company – strategic investments are relevant for the company’s future survival, performance and new operating conditions. Although, it is clear that strategic investments are crucial for the future of the company, evaluating them is extremely challenging due to the characteristics of strategic investments. These characteristics lead to inadequacy of traditional analytical methods in assessing strategic investments. Due to the challenges related to strategic investments, this research focuses on identifying the key factors that influence in the company’s investment decision. The aim of the research was to identify the key factors that influence the strategic investment decision. The research was conducted as a qualitative interview research of three Finnish hotel companies using primary material collected by the researcher. The study was limited to the hotel industry because the industry is growing and therefore more investments are made. The results of the study showed that the most important economic factors are payback time and return on investment. The most important strategic factors were the suitability of the investment for the company's strategy, meeting customer requirements and achieving a competitive advantage. In addition to these key factors, management's intuition was found to have an impact on the strategic investment decision. Furthermore, the results of the study revealed that economic analysis methods are more systematically used for strategic investment analysis compared to strategic analysis methods.