Entropiaan ja samankaltaisuuteen perustuva muuttujan valintamenetelmä markkinointiin liittyvässä luokitteluongelmassa

Abstract

Kandidaatintyössä tavoitteena on tutustua entropiaan ja samankaltaisuuteen perustuvaan muuttujan valintamenetelmään sekä samankaltaisuuteen perustuvaan luokittelumenetelmään. Muuttujan valinnan tavoitteena on rajata datasta pois turhat tai vaikuttamattomat muuttujat. Luokittelussa luokitin opetetaan harjoitusdatalla ja testausdatalla testataan luokittimen toimivuus. Molempien menetelmien taustalla oleva teoria esitellään ja menetelmät käydään läpi esimerkein. Teoriaosuudessa esitellään myös luokitteluun liittyvä ristiinvalidointi sekä tulosten analysointiin käytettävät mittarit: herkkyys ja spesifisyys.

Menetelmiä käytetään luomaan ennustemalli markkinoinnissa kerätystä aineistosta. Tulokset esitellään kuvin ja taulukoin. Lopuksi analysoidaan muuttujien valinnan ja luokittelun onnistumista.