Nuorten sijoittamishalukkuuden ja asenteiden ymmärtäminen

Abstract

Kandidaatintutkielman tarkoituksena on ymmärtää ja selvittää nuorten asenteita sijoittamiseen ja säästämiseen. Tavoitteena on ymmärtää, miksi sijoittaminen voidaan kokea hankalammaksi ja monimutkaisemmaksi kuin se todellisuudessa on. Lisäksi pyritään selvittämään mitä haastateltavat ajattelevat sijoittamiseen liittyvistä riskeistä ja tuotto-odotuksista. Kaikilla haastatteluun osallistuvilla olisi mahdollisuus sijoittaa joitakin summia, mutta he eivät kuitenkaan ole sijoittaneet varojaan. Tutkielma koostuu teoreettisesta ja empiirisestä osasta. Teoriaosuus keskittyy käsittelemään erilaisia sijoitusvaihtoehtoja, kuten osakkeita ja pankkien tarjoamia rahastoja sekä käyttäytymistaloustieteen teorioita, jotka vaikuttavat tavallisten kuluttajien käyttäytymiseen ja ajatusmaailmaan. Empiriaosuudessa selvitetään haastateltavien tietämystä ja asenteita sijoittamiseen ja säästämiseen kvalitatiivisen tutkimuksen avulla. Tämän lisäksi pohditaan, mikä voisi olla hyvä vaihtoehto sijoittamisen aloittamiseen ja sijoituskynnyksen madaltamiseen. Empiirinen osuus toteutettiin kolmen henkilön teemahaastattelulla, mikä tarkoittaa, että haastatellut saivat vastata annettuihin kysymyksiin vapaasti sekä keskustella aiheesta haastattelijan kanssa. Haastatteluiden perusteella voidaan todeta, että kaikki tutkittavat suhtautuivat sijoittamiseen melko avoimin mielin, eivätkä sulkeneet mahdollisuutta aloittaa sijoittaminen joskus tulevaisuudessa. Sijoittamisen riskit ja siihen tarvittava rahamäärää pidettiin melko suurena. Tietämyksen lisääminen ja positiivinen esimerkki mainittiin tärkeimmiksi tekijöiksi sijoittamisen aloittamisen helpottamiseksi. Sijoittamisen pääasiallisena motiivina puolestaan koettiin olevan omaisuuden kartuttaminen.

The Purpose of this bachelor’s thesis is to understand and examine the attitudes of young people towards investing and saving. The Objective is to find out why investing is often considered more difficult or complicated than it actually is. In addition, one goal was also to examine the interviewee’s expectations of risks and possible profits. All interviewees had some extra funds to invest but so far, they haven’t bothered. The Study consists of both theoretical and empirical sections. The Theoretical section focuses on different options for investment such as stocks and various mutual funds offered by banks for example. In addition, we focus on consumer behavior and behavioral economics that affects the average consumer’s actions and attitudes. The Empirical section is to examine the financial literacy and attitudes of the interviewees with the help of qualitative research. Furthermore, we discuss some good ways to start investing and how to make it less overwhelming. The Empirical section was executed using a theme interview with three interviewees who had the chance to discuss rather freely about the topic with the interviewer. In conclusion, we can say that all interviewees were quite open-minded to the possibility on investing money in the future. The Risks and funds needed to get started were both somewhat exaggerated. Gaining more information and having positive examples were seen as the most important factors in making investing less overwhelming. Rather unexpectedly, the main motivation behind investing was to increase one’s wealth.