Disrupting housing development by platform strategy : a system dynamics case study
Heikkilä, Taneli (2020)
Pro gradu -tutkielma
Heikkilä, Taneli
2020
School of Business and Management, Kauppatieteet
Kaikki oikeudet pidätetään.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2020040710668
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2020040710668
Tiivistelmä
Construction is a big, global industry with reduced productivity. Recently, digitalization has reshaped many businesses and even industries. Notably, digital platforms have disrupted current business models and changed the dynamics of value creation. In this research, platform thinking was adapted to the context of construction, more closely the construction of apartment buildings and housing development. The research was a case study commissioned by a Finnish construction company. The objective of the research was to develop and evaluate a platform strategy for the housing development business.
Digital platforms are complex and dynamic structures by nature. To understand network effects and other crucial aspects of the platform, systems approach was used. Platform strategy was developed both with qualitative methods and computational modeling using system dynamics methodology. Based on modeling and simulations, essential environmental and strategic parameters were defined and optimized.
As a result, policy recommendations were given for strategic parameters in different environmental conditions. Also, the analysis emphasized the importance of ecosystem innovation, i.e., the innovation of third parties. Furthermore, insights for different platform maturity stages were given based on literature, research data, and modeling. Rakentaminen on suuri, kansainvälinen teollisuudenala, jonka tuottavuus on heikko. Viime aikoina digitalisaatio on muokannut pysyvästi monia yrityksiä ja jopa toimialoja. Erityisesti digitaalinen alustatalous on disruptoinut nykyisiä liiketoimintamalleja ja muuttanut arvonluonnin dynamiikkaa. Tässä tutkimuksessa asuntorakentamista ja hankekehitystä tarkasteltiin alustaliiketoiminnan näkökulmasta. Tutkimuksen tavoitteena oli kehittää ja arvioida alustastrategiaa asuntorakentamiselle. Työ oli suomalaisen rakennusyrityksen tilaama tapaustutkimus.
Digitaaliset alustat ovat luonteeltaan kompleksisia ja dynaamisia rakenteita. Verkostovaikutusten ja muiden keskeisten näkökohtien ymmärtämiseksi tutkimuksessa käytettiin systeemistä lähestymistapaa. Tarkasteltavana olevaa alustaliiketoimintaa kehitettiin sekä laadullisilla menetelmillä että laskennallisella mallinnuksella systeemidynamiikan metodologiaa käyttämällä. Mallinnuksen ja simulaatioiden perusteella määriteltiin olennaiset ympäristömuuttujat ja strategiset muuttujat sekä niiden optimitasot.
Tutkimuksen tuloksena strategisille parametreille annettiin suosituksia erilaisissa toimintaolosuhteissa. Tuloksissa korostui myös ekosysteemi-innovaatioiden, ts. kolmansien osapuolten innovaatioiden merkitys. Alustan kehittymisen eri vaiheisiin annettiin suosituksia kirjallisuuden, tutkimusaineiston ja mallintamisen pohjalta.
Digital platforms are complex and dynamic structures by nature. To understand network effects and other crucial aspects of the platform, systems approach was used. Platform strategy was developed both with qualitative methods and computational modeling using system dynamics methodology. Based on modeling and simulations, essential environmental and strategic parameters were defined and optimized.
As a result, policy recommendations were given for strategic parameters in different environmental conditions. Also, the analysis emphasized the importance of ecosystem innovation, i.e., the innovation of third parties. Furthermore, insights for different platform maturity stages were given based on literature, research data, and modeling.
Digitaaliset alustat ovat luonteeltaan kompleksisia ja dynaamisia rakenteita. Verkostovaikutusten ja muiden keskeisten näkökohtien ymmärtämiseksi tutkimuksessa käytettiin systeemistä lähestymistapaa. Tarkasteltavana olevaa alustaliiketoimintaa kehitettiin sekä laadullisilla menetelmillä että laskennallisella mallinnuksella systeemidynamiikan metodologiaa käyttämällä. Mallinnuksen ja simulaatioiden perusteella määriteltiin olennaiset ympäristömuuttujat ja strategiset muuttujat sekä niiden optimitasot.
Tutkimuksen tuloksena strategisille parametreille annettiin suosituksia erilaisissa toimintaolosuhteissa. Tuloksissa korostui myös ekosysteemi-innovaatioiden, ts. kolmansien osapuolten innovaatioiden merkitys. Alustan kehittymisen eri vaiheisiin annettiin suosituksia kirjallisuuden, tutkimusaineiston ja mallintamisen pohjalta.