Ympäristöystävällisten kulutustottumusten edistäminen pakkausmerkintöjen informatiivisuutta kehittämällä

Abstract

Tässä kandidaatintyössä käsitellään tuotteiden pakkausmerkintöjä ympäristönäkökulmasta. Työn tavoitteena on selvittää pakkausmerkintöjen keskeiset ongelmat sekä mahdollisuudet merkkien kehittämiseen ja ympäristöystävällisen kulutustoiminnan edistämiseen. Työn tutkimusalue on rajattu käsittelemään päivittäin käytettäviä kuluttajatuotteita, ja esimerkiksi elektroniikkalaitteet on jätetty tutkimusalueen ulkopuolelle. Työn tutkimusmenetelminä ovat kirjallisuuskatsaus sekä kuluttajakysely. Kyselyn tavoitteena on selvittää kuluttajien suhtautumista ympäristömerkkeihin sekä muihin pakkausmerkintöihin. Lisäksi kyselyn avulla selvitetään pakkausmerkintöjen ongelmia kuluttajan näkökulmasta sekä pohditaan ratkaisuja niiden kehittämiseen. Kyselyä jaettiin erilaisissa sosiaalisen median kanavissa, ja kahden viikon vastausajan päätyttyä vastauksia oli kertynyt 686 kappaletta. Työssä selvinneet tulokset ovat seuraavat: ympäristö- ja muiden pakkausmerkintöjen suurimmat ongelmat ovat niiden epäselvyys sekä puutteellisen mainostamisen aiheuttama tiedon puute koskien ympäristömerkkejä ja ympäristöystävällisiä toimintatapoja. Tutkimuksen perusteella parhaiten ympäristöystävällistä kuluttamista voidaan pakkausmerkintöjä kehittämällä edistää parantamalla pakkausmerkintöjen näkyvyyttä, selittämällä merkkien tarkoitukset pakkauksessa sekä lisäämällä tietoisuutta ympäristömerkeistä ja muista pakkausmerkinnöistä.

This bachelor’s thesis deals with product labels from the environmental perspective. The aim of this thesis is to find out the main problems of package labels, along with how to improve them and promote environmentally friendly consumption patterns. The research topic is limited to focusing on daily used products, and for example electronic appliances are excluded from the research topic. The research methods used in this work are literature review as well as a consumer survey. The aim of the survey is to find out about how consumers respond to ecolabels and other package labels. Additionally, the survey is used to find out about the problems with package labels from the consumer’s perspective as well as consider the possible solutions of developing them. The survey was distributed on various social media channels and in two weeks it got 686 responses. The results of the work are as follows: the biggest problems with ecolabels and other package labels is their unclarity, and the lack of knowledge caused by the low amount of advertising of ecolabels and environmentally friendly courses of action. On the grounds of this research the best methods to developing package labels and thus improving environmentally friendly consumption patterns is to better the coverage of labels, to explain the meanings of labels along with increasing the consciousness of ecolabels and other package labels.