Suomalaisten nuorten säästämis- ja sijoittamistottumukset ja osakesäästötilin vaikutukset niihin

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa tutkitaan, miten suomalaisten nuorten asenteet säästämiseen ja sijoittamiseen ovat muuttuneet osakesäästötilien markkinoille tulon myötä. Tavoitteena on kasvattaa ymmärrystä siitä, mitä nuoret ajattelevat osakesäästötileistä ja minkälaisia haasteita tai riskejä säästetyn varallisuuden sijoittamisessa voidaan kokea. Lisäksi pyritään selvittämään osakesäästötilien houkuttelevuutta sijoitusmuotona, ja kuinka osakesäästötilien tulo markkinoille on muuttanut nuorten sijoitustottumuksia lyhyellä aikavälillä. Tutkielma on kvalitatiivinen kymmenen henkilön teemahaastattelututkimus, jossa haastatellut pystyivät vapaasti keskustellen vastaamaan annettuihin kysymyksiin tuoden esiin omia näkemyksiään ja mielipiteitään aiheesta.

Erilaisiin sijoitusvaihtoehtoihin, kuten osakesijoittamiseen ja rahastosijoittamiseen suhtaudutaan varauksellisesti. Käyttäytymistaloustieteen teorioiden ja tutkimusten käsittelyllä voidaan osoittaa syitä sijoitustoiminnan aloittamisen vastaisuuteen ja tilisäästämisen suosioon riskin välttämiseksi. Haastattelujen perusteella riskinsietokyky, huonot sijoituskokemukset ja vanhemmilta saadut neuvot rahanhallinnasta ja henkilökohtaisesta taloudenhallinnasta olivat keskeisimmät tekijät sijoittamisen ja säästämisen päätösten takana. Toteutettujen haastatteluiden pohjalta voidaan sanoa osakesäästötilien vaikuttaneen positiivisesti nuorten sijoittamishalukkuuteen, sekä siirtäneet sijoitustottumuksia rahastoista osakkeisiin osakesäästötilien houkuttelevuuden vuoksi.

The objective of this bachelor’s thesis is to study how the attitudes of Finnish young towards saving and investing have changed since the introduction of equity saving accounts. The aim is to better understand which are the thoughts about equity saving accounts and what type of challenges or risks can be experienced about investing saved wealth. In addition, pursuing to ascertain how engrossing the interviewees find equity saving accounts as form of investment and how the introduction of equity saving accounts has had them alter their investment habits on a short time interval. This thesis is a qualitative research, and the material was collected by theme interviews where the interviewees could freely discuss and respond to the given questions also bring their own views and thoughts about the subject to the interviewer.

There are reservations about various investment options, such as stock investments and fund investments. Behavioral economics theories and research can be used to point out causes on opposition related to starting investing and the popularity of saving accounts to avoid taking risk. Interviews brought up that low risk tolerance, bad earlier experiences of investing and advices from interviewees parents about money management and personal finance were the key factors in decisions made related to saving or investing. By the interviews carried out it can be professed that equity saving accounts have positively affected the investing willingness of the youth as well as shifted the customs of investment fund investing to direct stock investments for the compelling nature of equity saving accounts.