Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • På svenska
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • LUTPub
  • Diplomityöt ja Pro gradu -tutkielmat
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • LUTPub
  • Diplomityöt ja Pro gradu -tutkielmat
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Impact of cause-related marketing on brand equity in the video games industry

Toppinen, Janne (2020)

Katso/Avaa
mastersthesis_Toppinen_Janne.pdf (1.280Mb)
Lataukset: 


Pro gradu -tutkielma

Toppinen, Janne
2020

School of Business and Management, Kauppatieteet

Kaikki oikeudet pidätetään.
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2020120899875

Tiivistelmä

The aim of this research is to investigate the impact of Cause-related marketing to the customer-based brand equity in the context of video games industry. More precisely, this research focuses on community and customer reactions towards different brand’s cause-related marketing campaigns and how they build the brand equity of these video game brands and the studios behind them.

The theoretical part of this research provides an overview on different benefits of cause-related marketing and factors that impact the effectiveness of cause-related marketing campaigns, as well as an overview of brand equity as a concept and the different dimensions that form the concept. The empirical part explores two cases of cause-related marketing campaigns by two different video game brands, where the case data is gathered and analyzed using netnographic research method.

The findings of this research shows that cause-related marketing is an effective tool in building brand equity for video game brands, and that companies can utilize it for building brand awareness, positive associations towards the brand as well as the organization behind it, brand loyalty and customer engagement.
 
Tämän tutkimuksen tavoitteena on selvittää järjestöjen ja yritysten yhteistyön vaikutus asiakaspohjaiseen brändipääomaan videopelialan kontekstissa. Tarkemmin ottaen, tämä tutkimus keskittyy yhteisöjen ja asiakkaiden reaktioihin eri brändien ja järjestöjen yhteistyökampanjoihin ja kuinka nämä kampanjat rakentavat kyseisten videopelien ja niiden takana olevien studioiden brändipääomaa.

Tämän tutkimuksen teoreettinen osuus tarjoaa katsauksen järjestöjen ja yritysten yhteistyön tuomien hyötyjen, sekä tämän yhteistyön onnistuneisuuteen vaikuttavien tekijöiden osalta. Lisäksi brändipääoman konseptia tullaan tarkastelemaan kyseisen käsitteen muodostavien ulottuvuuksien läpi. Tutkimuksen empiirinen osuus kattaa case-tutkimuksen kahden eri videopelibrändin järjestöyhteistyön osalta, jossa tutkimuksessa käytetty data on kerätty ja analysoitu käyttäen netnografista tutkimusmenetelmää.

Tutkimuksen tulokset paljastavat, että yritysten ja järjestöjen välinen yhteistyö on tehokas työkalu brändipääoman rakentamiseksi videopelibrändeille, ja että yritykset voivat käyttää sitä rakentaakseen tietoisuutta brändistä, positiivisia mielleyhtymiä sekä brändiä että sen takana olevaa yritystä kohtaan, brändiuskollisuutta, sekä asiakkaiden osallistamista ja aktiivisuutta.
 
Kokoelmat
  • Diplomityöt ja Pro gradu -tutkielmat [12478]
LUT-yliopisto
PL 20
53851 Lappeenranta
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

JulkaisuajatTekijätNimekkeetKoulutusohjelmaAvainsanatSyöttöajatYhteisöt ja kokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
LUT-yliopisto
PL 20
53851 Lappeenranta
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste