Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • På svenska
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • LUTPub
  • Kandidaatin tutkintojen opinnäytetyöt
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • LUTPub
  • Kandidaatin tutkintojen opinnäytetyöt
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Yritysaktivismi vastuullisen brändin viestinnässä

Kaitila, Salli (2021)

Katso/Avaa
Kandidaatintutkielma, Salli Kaitila.pdf (784.1Kb)
Lataukset: 


Kandidaatintutkielma

Kaitila, Salli
2021

School of Business and Management, Kauppatieteet

Kaikki oikeudet pidätetään.
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe202101222524

Tiivistelmä

Tämän kandidaatintutkielman tarkoitus on tunnistaa vastuullisesta yritysbrändistä viestittyjä ominaisuuksia yritysaktivismiksi luokiteltavien arvopohjaisten yritysjulkaisujen kontekstissa. Tutkielman teoriatausta pohjautuu erilaisiin vastuullisuuskäsityksiin, yritysten yhteiskuntavastuuseen ja vastuullisuusviestintään, sekä yritysbrändin ja brändiviestinnän tutkimukseen. Tavoitteena on hahmottaa vastuulliseen yritysbrändiin liittyviä ominaisuuksia tai elementtejä, jotka ilmenevät viestinnässä hallitsevina teemoina.

Tutkielman empiirinen tutkimusosio on toteutettu laadullisena eli kvalitatiivisena tutkimuksena. Tiedonhankinnan strategiana tutkimuksessa käytettiin tapaustutkimusta ja aineistona hyödynnettiin kohdeyrityksen julkaisemia yrityslausuntoja ja aloitteita. Tekstiaineiston analyysi toteutettiin sisällönanalyysina aineistolähtöistä lähestymistapaa hyödyntäen. Analyysin tulokset pohjautuvat kerätyn tekstiaineiston pelkistämiseen, ryhmittelyyn sekä havaittujen teemojen abstrahointiin teoreettisiksi käsitteiksi.

Tutkimuksen tuloksena eritellään kuusi vastuullista yritysbrändiä viestivää piirrettä, jotka ovat identiteetin korostuminen, humaanisuus, vastuullisuuden pitkän aikavälin suuntautuminen, avoimuus, konkreettisuus ja kantaaottavuus. Tulokset antavat suuntaa sille, millaisia teemoja tai piirteitä vastuulliseen brändiin ja sen viestintään voisi liittyä erityisesti yritysaktivismiviestinnän tapauksessa.
 
The purpose of this Bachelor’s Thesis is to identify attributes that define sustainable corporate brand by examining value-based corporate publications that can be seen as a form of corporate activism. Topics that are covered in this thesis are perceptions of sustainability, corporate social responsibility, responsibility communications as well as corporate brand and brand communications research. The objective is to outline the elements or attributes that are linked to sustainable corporate brand and emerge in the research data as dominant themes.

The empirical research was implemented using qualitative research methods. The research was carried out as a case-study, and public company statements and initiatives of the case company were used as the research data. The research data were analyzed by implementing data-driven content analysis. Findings of the analysis are based on simplification, group formation and abstraction of the observed themes in the data.

The findings of this thesis propose six emerging brand attributes that convey sustainable corporate brand in the context of corporate activism. These attributes are identity emphasis, humanity, long-term sustainability orientation, transparency, practicality, and advocacy. The findings give a reference as to what kind of attributes are connected to sustainable brand and the communication of sustainable brand, especially in the context of corporate activism.
 
Kokoelmat
  • Kandidaatin tutkintojen opinnäytetyöt [6441]

Samankaltainen aineisto

Näytetään aineisto, joilla on samankaltaisia nimekkeitä, tekijöitä tai asiasanoja.

  • Brandin vahvistaminen matkailualalla 

    Rantalainen, Seppo Olavi (2003)
    Tutkimuksen tavoitteena on selvittää brandin vahvistamista palvelualalla. Palvelubrandit eivät periaatteellisesti eroa varsinaisten tuotebrandien luomisesta ja vahvistamisesta. Käytännössä kuitenkin palvelubrandien ...
  • Sisäinen brändijohtaminen ja yrityksen sisäinen brändi-imago organisaation eri hierarkiatasoilla 

    Vatanen, Petri (2014)
    Tässä kandidaatintutkielmassa tutkitaan, miten yrityksen sisäinen brändikuva muuttuu organisaation eri tasoilla. Lisäksi tutkielmassa perehdytään keinoihin, joilla yrityksen sisäistä brändiä voidaan johtaa, eli sisäisen ...
  • Sisäinen brändin rakentaminen ja sen toteutuminen organisaation eri tasoilla 

    Seppänen, Niko (2016)
    Tässä tutkimuksessa tutkitaan sisäisen brändin rakentamista ja sen erilaisia osa- alueita, jotka ovat keskeisiä sisäisen brändin rakentamisessa. Teoriaosuudessa lähdetään liikkeelle brändi-identiteetin ja brändi-imagon ...
LUT-yliopisto
PL 20
53851 Lappeenranta
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

JulkaisuajatTekijätNimekkeetKoulutusohjelmaAvainsanatSyöttöajatYhteisöt ja kokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
LUT-yliopisto
PL 20
53851 Lappeenranta
Ota yhteyttä | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste