Data-analytiikka osana jalkapalloseurojen päätöksentekoa

Abstract

2000-luvulla data on noussut tärkeäksi osaksi liiketoimintaa lähes joka toimialalla, eivätkä urheilu ja jalkapallo ole tässä asiassa poikkeuksia. Työssä tarkastellaan, miten jalkapalloseurat voivat data-analytiikkaa hyödyntämällä tehdä parempia päätöksiä toimintansa kannalta ja siten parantaa suorituskykykään niin liiketoiminnallisesti kuin urheilullisesti. Työ toteutetaan kirjallisuuskatsauksena, jonka aineistona käytetään aiheeseen liittyvää ja aihetta sivuavaa teoriakirjallisuutta sekä muuta kirjallisuutta. Työssä pohditaan myös case-esimerkkien avulla, menestyvätkö hyvin dataa hyödyntävät seurat paremmin kuin kilpailijansa ja miten data-analytiikkaa hyödyntämällä voidaan saavuttaa kilpailuetua.

Dataa kerätään monin eri tavoin monista eri lähteistä ja seuroilla on sille useita eri käyttökohteita niin urheilullisten suoritusten parantamisen osalta, kuin liiketoiminnan kehittämisen osalta. Tärkeää on suuresta datamassasta löytää se oleellinen tieto, jota voidaan hyödyntää jalkapalloseuran päätöksenteossa. Seuran onnistuneella data-analyysilla todettiin olevan positiivinen vaikutus joukkueen suorituksiin sekä seuran talouteen. Työssä myös havaittiin data-analytiikan laadukkaan hyödyntämisen olevan aito kilpailuedun luoja.