Vaateteollisuuden second cycle -liiketoimintamallit Suomessa

Abstract

Tekstiilien tuotanto, kulutus ja tekstiilijätteen määrä ovat viime vuosikymmenien aikana kasvaneet jatkuvasti pikamuodin ja lineaarisen resurssien kulutuksen myötä. Vaatemallistoja tulee markkinoille entistä enemmän, nopeammalla tahdilla ja halvemmilla hinnoilla. Yksittäistä vaatetta käytetään kertamääräisesti vähemmän ja käytön jälkeen se päätyy usein kaatopaikalle tai poltettavaksi, vaikka materiaaleja voisi hyödyntää vielä useissa eri käyttökohteissa kiertotalousajattelun mukaisesti. Materiaalien laajan kierrättämisen lisäksi vaateteollisuuden kiertotalousajatteluun kuuluvat myös vaatteiden käyttöikää pidentävät liiketoimintamallit, joita kutsutaan second cycle -liiketoimintamalleiksi.

Tämän kandidaatintyön tavoitteena on tunnistaa vaateteollisuuden second cycle -liiketoimintamallit Suomessa. Aihetta tarkastellaan kiertotalouden ja kestävien liiketoimintamallien avulla. Kestävien liiketoimintamallien pohjalta määritetään, mitä second cycle -liiketoimintamalleilla tarkoitetaan. Työssä tutkitaan myös tunnistettujen liiketoimintamallien keskeisimpiä eroavaisuuksia sekä pohditaan käyttöikää pidentävien liiketoimintamallien tulevaisuutta. Työ toteutetaan kirjallisuuskatsauksena.

Työssä havaittiin, että Suomesta on mahdollista tunnistaa seitsemän erilaista second cycle -liiketoimintamallia, jotka pidentävät vaatteiden käyttöikää uudelleenkäytön, korjauksen sekä vuokrauksen keinoin. Tunnistettujen liiketoimintamallien keskeisimmät erot liittyvät yritysten arvolupauksiin, ansaintalogiikoihin, toimintaympäristöihin sekä käyttöiän pidentämiseen. Second cycle -liiketoimintamallien avulla käytetyt vaatteet saadaan suunnattua helposti uusille käyttäjille sekä vajaassa käytössä olevat resurssit tehokkaammin hyödynnettyä.