B2B-yrityksen brändin kehittäminen : case Evision Oy
Niskanen, Mikko (2022)
Kandidaatintutkielma
2022
School of Business and Management, Kauppatieteet
Kaikki oikeudet pidätetään.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2022082556332
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2022082556332
Tiivistelmä
Tämän kandidaatin tutkielman tarkoitus on kuvailla brändin kehittämiseen liittyvää termistöä sekä tutkia brändin kehittämistä B2B-markkinoilla. Tutkielman teoriatausta perustuu brändin kehittämisen termistöön ja määritelmiin. Tavoitteena on määritellä brändin kehittämisen rakenteita ja komponentteja.
Tutkimuksen empiirinen osio on tuotettu laadullisena eli kvalitatiivisena tutkimuksena. Tutkimus toteutettiin tapaustutkimuksena kohdeyritys Evision Oy:lle, jossa haastateltiin yrityksen johtoryhmää sekä hallitusta. Litteroidun haastatteluaineiston analyysi toteutettiin deduktiivisena sisällönanalyysinä. Analyysin tulokset luokittelevat ja käsitteellistävät haastatteluaineiston.
Tutkimuksen tuloksena esitetään haastatteluissa ilmi nousseita ajatuksia Evisionin brändistä ja sen kehityksen suunnasta sekä käsitteellistetään haastatteluiden ajatuksia. Tutkimuksen tuloksilla luodaan pohjaa Evisionin brändistrategian kehittämiselle. Evisionin on mahdollista hyödyntää tutkimustuloksia brändinsä kehittämisessä. The purpose of this bachelor’s thesis is to describe the terminology of development and to analyze brand development in the B2B-market. The theoretical background of this study is based on the terminology and definitions of brand development. The aim of this study is to define the factors of brand development and outline the variables of branding.
The empirical background is conducted using qualitive research methods. The research is a case study for Evision Oy by interviewing the executive team and the board of the corpora-tion. The transcribed interviews are analyzed through content analysis using deductive ap-proach. The results of the analysis classify and conceptualize the interview data.
The findings of this thesis showcase the thoughts that came up in the interviews about Evi-sions brand, its course of action and conceptualize the thoughts. The findings of this study create a basis for the development of Evision’s brand strategy. It is possible for Evision to utilize these findings in their brand development.
Tutkimuksen empiirinen osio on tuotettu laadullisena eli kvalitatiivisena tutkimuksena. Tutkimus toteutettiin tapaustutkimuksena kohdeyritys Evision Oy:lle, jossa haastateltiin yrityksen johtoryhmää sekä hallitusta. Litteroidun haastatteluaineiston analyysi toteutettiin deduktiivisena sisällönanalyysinä. Analyysin tulokset luokittelevat ja käsitteellistävät haastatteluaineiston.
Tutkimuksen tuloksena esitetään haastatteluissa ilmi nousseita ajatuksia Evisionin brändistä ja sen kehityksen suunnasta sekä käsitteellistetään haastatteluiden ajatuksia. Tutkimuksen tuloksilla luodaan pohjaa Evisionin brändistrategian kehittämiselle. Evisionin on mahdollista hyödyntää tutkimustuloksia brändinsä kehittämisessä.
The empirical background is conducted using qualitive research methods. The research is a case study for Evision Oy by interviewing the executive team and the board of the corpora-tion. The transcribed interviews are analyzed through content analysis using deductive ap-proach. The results of the analysis classify and conceptualize the interview data.
The findings of this thesis showcase the thoughts that came up in the interviews about Evi-sions brand, its course of action and conceptualize the thoughts. The findings of this study create a basis for the development of Evision’s brand strategy. It is possible for Evision to utilize these findings in their brand development.