Building and utilizing a strong personal brand : team sport athlete’s perspective
Turunen, Teemu (2023)
Kandidaatintutkielma
2023
School of Business and Management, Kauppatieteet
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe202301276077
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe202301276077
Tiivistelmä
Personal branding has a significant role in different fields in today’s world. Since it is a relatively new concept, a lot of research regarding personal branding is yet to be done. This bachelor’s thesis aims to provide insight into how a team sport athlete can build a strong personal brand, and the benefits from it.
To do this, the study presented existing theories regarding the topic. Interview with a former professional team sports athlete, and existing literature were used to form a theory for the research.
Overall, this bachelor’s thesis contributes to our understanding of personal brand building in the world of sports. Also, it offers some practical guidance for team sport athletes looking to build and manage a strong personal brand, and thus assists in career planning. Henkilöbrändin merkitys on suuri tänä päivänä. Suhteellisen uutena käsitteenä, paljon henkilöbrändin rakentamiseen liittyviä tutkimuksia on vielä tekemättä. Tämä kandidaatintutkielma pyrkii antamaan syvällisempää ymmärrystä siitä, kuinka joukkueurheilija voi rakentaa vahvan henkilöbrändin, ja mitä hyötyjä sillä on mahdollista saavuttaa.
Tämä saavutetaan esittelemällä aluksi olemassa olevia teorioita aiheeseen liittyen. Entisen ammattijoukkueurheilijan haastattelua ja olemassa olevaa kirjallisuutta käyttäen luodaan teoriaa tutkimukselle.
Kokonaisuudessaan tämä kandidaatintutkielma edesauttaa ymmärrystä henkilöbrändin rakentamisesta joukkueurheilussa. Tutkielma tarjoaa myös käytännön apua joukkueurheilijoille, jotka pyrkivät rakentamaan vahvaa henkilöbrändiä ja hallitsemaan sitä. Täten se voi olla myös avuksi urasuunnittelussa.
To do this, the study presented existing theories regarding the topic. Interview with a former professional team sports athlete, and existing literature were used to form a theory for the research.
Overall, this bachelor’s thesis contributes to our understanding of personal brand building in the world of sports. Also, it offers some practical guidance for team sport athletes looking to build and manage a strong personal brand, and thus assists in career planning.
Tämä saavutetaan esittelemällä aluksi olemassa olevia teorioita aiheeseen liittyen. Entisen ammattijoukkueurheilijan haastattelua ja olemassa olevaa kirjallisuutta käyttäen luodaan teoriaa tutkimukselle.
Kokonaisuudessaan tämä kandidaatintutkielma edesauttaa ymmärrystä henkilöbrändin rakentamisesta joukkueurheilussa. Tutkielma tarjoaa myös käytännön apua joukkueurheilijoille, jotka pyrkivät rakentamaan vahvaa henkilöbrändiä ja hallitsemaan sitä. Täten se voi olla myös avuksi urasuunnittelussa.