On-page search engine optimization : case Oulangan Taika Oy

Abstract

This thesis explores search engine optimization and focuses especially on on-page optimization and how it affects Oulangan Taika Oy’s website’s ranking in a search engine. The theoretical part of the thesis sums up different search engine optimization methods and explains how search engines work. The methods from the literature are used in the empirical part of the study when examining how on-page optimization techniques can affect the search engine rankings of a website.

The empirical part of the study is carried out as a quantitative ranking analysis. Data for the study is collected from Google results pages when searching for the chosen keywords of the pages that were optimized. The results of the study suggest that on-page optimization techniques improve the ranking of a website. However, on-page optimization methods should be used with other search engine optimization methods to guarantee better results.

Tässä kandidaatintutkielmassa tarkastellaan hakukoneoptimointia yleisesti ja paneudutaan erityisesti sisäiseen hakukoneoptimointiin sekä testataan, kuinka sisäisellä hakukoneoptimoinnilla voidaan vaikuttaa Oulangan Taika Oy:n verkkosivun hakukonesijoituksiin. Tutkielman teoreettinen osio esittelee lyhyesti eri hakukoneoptimointitekniikoita ja pyrkii selittämään hakukoneiden toimintaa. Tutkielman empiirisessä osiossa testataan, kuinka kirjallisuuden pohjalta valitut sisäisen optimoinnin tekniikat vaikuttavat verkkosivun sijoituksiin hakukoneessa.

Tutkielman empiirinen osio toteutetaan kvantitatiivisena hakukonesijoitusanalyysinä. Tutkimuksen aineisto on kerätty Googlen hakukonetulossivuilta, jotka saadaan hakemalla valittuja hakusanoja hakukoneesta. Tutkielman tuloksista voidaan päätellä, että sisäisen optimoinnin tekniikat parantavat nettisivun näkyvyyttä hakukoneissa. Sisäisen optimoinnin tekniikoita kannattaa käyttää muiden hakukoneoptimointi tekniikoiden kanssa parempien tulosten saavuttamiseksi.