Tuuppaaminen globaalien kestävyystavoitteiden saavuttamisessa

Abstract

Tämän työn tavoitteena on kartoittaa tuuppaamisen (eng. nudging) roolia sekä toteutettujen tuuppauskokeiluiden vaikuttavuutta globaalien Agenda 2030 -kestävyystavoitteiden saavuttamisessa. Työssä selvitetään kestävyystavoitteiden edistämiseen tähdänneissä kokeiluissa hyödynnettyjä menetelmiä ja saatuja kestävyystuloksia. Lisäksi työssä arvioidaan tuuppaamisen soveltuvuutta kestävyystavoitteiden pidempiaikaisessa edistämisessä. Työ toteutetaan kirjallisuuskatsauksena. Teoriaosuudessa käydään läpi kestävyyden määritelmää ja nykytilaa yhdessä Agenda 2030 -tavoitteiden sekä tuuppausteorian kanssa. Tämän jälkeen työssä tarkastellaan viittä erilaista tuuppauskokeilua sekä esitellään niistä saatuja tuloksia.

Tulokset osoittavat tuuppauskokeiluiden vaikutusten olevan vähäiset Agenda 2030 -tavoitteiden kokonaisvaltaisessa saavuttamisessa. Yksittäisten tavoitteiden, etenkin tavoitteen 12 kestävä kuluttaminen, edistämisessä tuuppaamisella on todettu kuitenkin olevan vaikutusta. Kokeiluista saadut kestävyystulokset ovat osittain epäjohdonmukaisia. Tuuppausten vaikuttavuuteen ja saatuihin kestävyystuloksiin vaikuttaa niin hyödynnetty tuuppausmenetelmä kuin kohderyhmästä ja valinta-arkkitehtuurista saatavilla oleva tieto. Toistaiseksi tuuppaukset ovat keskittyneet laajalti ekologisen kestävyyden edistämiseen. Myös tarve pidempiaikaisten vaikutusten kartoittamiselle on havaittu. Tuuppaamisen voi kuitenkin nähdä olevan potentiaalinen keino erityisesti arkiseksi miellyttyjen kestävyysvalintojen edistämisessä.

The goal of this Bachelor’s thesis is to examine the role of nudging as well as the effectiveness of the implemented nudging experiments in achieving the global Agenda 2030 sustain-ability goals. This thesis examines the used nudging methods and obtained sustainability results in experiments aimed at promoting the Sustainable Development Goals (SDGs). In addition, this thesis aims to assess the suitability of nudging in the long-term promotion of the sustainability goals. The work will be carried out as a literature review. The theoretical part discusses the definition and current state of sustainability together with the Agenda 2030 goals and nudging theory. Later, the work examines five different nudging experiments and presents the obtained results.

The results indicate limited effects from nudging in the comprehensive achievement of the Agenda 2030 goals. Promoting individual objectives, in particular SDG 12 sustainable consumption, nudging has been found to have an impact. The obtained results from the experiments reflect some inconsistency. The effectiveness of nudging is impacted for instance by the used nudging method along with the available information about the target group and the choice architecture. Thus far, the experiments have mainly been focused on the ecological aspect of sustainability. In addition, the reviewed experiments have stressed the need for longer-term observation. Overall, nudging can be seen as a potential method, especially in the promotion of mundane sustainability choices.