Avoimuuden toteutuminen urheiluorganisaatiossa : case Lahden Pelicans Oy

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää case-urheiluorganisaation avulla mitkä avoimuuden ulottuvuudet toteutuvat parhaiten, jotta urheiluorganisaatioiden toimintaa voisi kehittää suuntaamalla resursseja niihin avoimuuden ulottuvuuksiin, jotka toteutuvat sponsoroijan mielestä joko heikoiten tai parhaiten. Tutkimuksen kirjallisuuskatsauksen avulla avoimuuden todettiin olevan tärkeää sponsoroijalle. Tutkimusongelmaksi täsmentyikin: ”Mitkä avoimuuden ulottuvuuksista toteutuvat parhaiten sponsoroijan näkökulmasta urheiluorganisaatiossa?” Tutkimusongelma pyrittiin selvittämään empiirisen tutkimuksen avulla ja tutkimusmenetelmänä toimi kvantitatiivinen tutkimus. Tutkimusongelmasta laadittiin olemassa olevan kirjallisuuden avulla johdettu survey-kysely eri avoimuuden osa-alueista. Kyselyssä esitettiin väittämiä kuudesta eri avoimuuden ulottuvuudesta sekä yleisestä avoimuudesta ja näiden toteutumisesta. Tutkimuksessa käytetty empiirinen aineisto kerättiin Webropol internetsivuille tehdyn kyselylomakkeen avulla huhtikuussa 2023. Kysely lähetettiin sähköpostilla case-urheiluorganisaation yhteistyökumppaneille, joiden tiedot saatiin case urheiluorganisaation reskontrasta. Lisäksi vastauksia kerättiin case-urheiluorganisaation ottelutapahtumassa.

The aim of the research was to find out which dimensions of openness are best implemented by the sports organization in focus, so that the activities of the sports organization can be further developed by directing resources to their strongest and weakest dimensions. The strength of each dimension was determined by the sponsors. Through the research's literature review, it was found that openness is important for the sponsors. The research problem was specified: "Which of the dimensions of openness are best realized from the sponsor's point of view in a sports organization?" An attempt was made to clarify the research problem with the help of empirical research, and the research method was quantitative research. Based on the research problem, a survey was drawn up using the existing literature on different aspects of openness. The survey presented statements about six different dimensions of openness as well as general openness and their realization. The empirical material used in the research was collected using a questionnaire on the Webropol website in April 2023. The questionnaire was sent by e-mail to the case sports organization's sponsors, whose information was obtained from the ledger of the case sports organization. In addition, answers were collected at the match event of the case sports organization.