Netflixin markkinoille tulon vaikutus elokuvatuotantoyhtiöiden taloudelliseen menestykseen

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa selvitetään Netflixin lanseeraaman suoratoistopalvelun vaikutuksia Hollywoodin viiden suurimman elokuvatuotantoyhtiön menestymiseen. Teoreettisessa viitekehyksessä avataan elokuva-alalla vallitsevaa kilpailutilannetta, minkä perusteella empiirinen osio on rakennettu. Tutkimus toteutetaan tilastollisena tutkimuksena.

Tutkimusaineistona käytetään paneeliaineistoa, jota analysoidaan regressioanalyysin avulla. Aineisto on kerätty ajanjaksolta 2008–2021 Statista-tietokannan ja Netflixin tilinpäätöstietojen pohjalta. Työssä tuotantoyhtiöiden lipputuloista saatavaa liikevaihtoa ja markkinaosuuksia selitetään Netflixin liiketoiminnallisistaluvuista luoduilla muuttujilla.

Tulokset viittaavat, että Netflixin liikevaihdolla, tilaajamäärällä sekä oman tuotannon määrällä on tilastollisesti merkitsevä vaikutus tuotantoyhtiöiden taloudelliseen menestykseen. Kaikilla näillä tekijöillä oli luoduissa malleissa negatiivinen vaikutus tuotantoyhtiöiden liiketoimintaan. Mallit pystyivät selittämään tuotantoyhtiöiden lipputuloja tarkemmin kuin niiden markkinaosuuksia. Merkittävin vaikutus oli Netflixin liikevaihdolla, kun taas vähäisin oli Netflixin omalla tuotannolla.

This bachelor’s thesis researches the impacts of Netflix’s streaming service launch on the financial success of the five largest film production companies in Hollywood. The theoretical framework unfolds the competitive situation in the film industry which lays the groundwork for the empirical section. The research is conducted as a statistical study.

The research uses panel data which is analysed with regression analysis. The data has been collected from the period 2008-2021 based on the Statista database and Netflix’s financial statements. In this study the turnover derived from the production companies’ box office revenues and their respective market shares are explained using variables obtained from Netflix’s business figures.

The results suggest that Netflix’s turnover, subscriber count and the quantity of their own productions have a statistically significant impact on the film production companies. All these factors had a negative effect on the film production companies’ business success in the created models. The models were more precise in explaining the production companies’ box office revenues than their market shares. The most significant impact was from Netflix’s turnover, while the least prominent was from Netflix’s own production.