Brändin merkitys kilpailtaessa suuryrityksiä vastaan aurinkopaneelimarkkinoilla
Oinonen, Eelis (2023)
Kandidaatintutkielma
2023
School of Business and Management, Kauppatieteet
Kaikki oikeudet pidätetään.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2023080994395
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2023080994395
Tiivistelmä
Tämän kandidaatintutkielman tarkoitus on kuvailla brändipääoman ja brändistrategian välistä suhdetta sekä tutkia brändin vaikutusta kilpailukykyyn. Tutkimuksen teoriatausta pohjautuu brändipääoman määritelmään sekä brändin ja liiketoimintastrategian yhteyden määrittämiseen. Tavoitteena on hahmottaa, miten brändillä vaikutetaan yrityksen kilpailukykyyn.
Tutkielman empiirinen osio on toteutettu kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena. Tutkimus toteutettiin tapaustutkimuksena haastattelemalla kohdeyrityksen henkilöstöä ja asiakkaita. Litteroidun haastatteluaineiston analysoitiin hyödynnettiin deduktiivista sisällönanalyysiä. Analyysin tulokset perustuvat haastatteluaineiston luokittelemiseen ja käsitteellistämiseen.
Tutkimuksen tuloksena esitetään haastatteluiden pohjalta nousseita erottavia bränditekijöitä ja käsitteellistetään niiden vaikutusta kilpailukykyyn. Tutkimuksen tuloksilla annetaan suuntaa kohdeyrityksen bränditoiminnalle. Kohdeyritys kykenee käyttämään tutkimustuloksia brändinsä kehittämiseen. The purpose of this bachelor's thesis is to describe the relationship between brand equity and brand strategy, as well as to investigate the impact of branding on competitiveness. The theoretical background of the study is based on the definition of brand equity and the identification of the connection between branding and business strategy. The aim is to understand how branding affects a company's competitiveness.
The empirical part of the thesis was conducted as a qualitative study. The research was carried out as a case study by interviewing the personnel and customers of the target company. Deductive content analysis was used to analyze the transcribed interview material. The results of the analysis are based on the classification and conceptualization of the interview data.
As a result of the study, distinctive brand factors that emerged from the interviews are presented and their impact on competitiveness is conceptualized. The study's findings provide direction for the target company's branding activities. The target company can use the research results to develop their brand.
Tutkielman empiirinen osio on toteutettu kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena. Tutkimus toteutettiin tapaustutkimuksena haastattelemalla kohdeyrityksen henkilöstöä ja asiakkaita. Litteroidun haastatteluaineiston analysoitiin hyödynnettiin deduktiivista sisällönanalyysiä. Analyysin tulokset perustuvat haastatteluaineiston luokittelemiseen ja käsitteellistämiseen.
Tutkimuksen tuloksena esitetään haastatteluiden pohjalta nousseita erottavia bränditekijöitä ja käsitteellistetään niiden vaikutusta kilpailukykyyn. Tutkimuksen tuloksilla annetaan suuntaa kohdeyrityksen bränditoiminnalle. Kohdeyritys kykenee käyttämään tutkimustuloksia brändinsä kehittämiseen.
The empirical part of the thesis was conducted as a qualitative study. The research was carried out as a case study by interviewing the personnel and customers of the target company. Deductive content analysis was used to analyze the transcribed interview material. The results of the analysis are based on the classification and conceptualization of the interview data.
As a result of the study, distinctive brand factors that emerged from the interviews are presented and their impact on competitiveness is conceptualized. The study's findings provide direction for the target company's branding activities. The target company can use the research results to develop their brand.