"Urheilupesu" : yleistyvän käsitteen osallisuus nettikeskusteluissa : case LIV Golf

Abstract

Käsitettä ”urheilupesu” ei vielä tunneta perusteellisesti, vaikka sen käyttö keskusteluissa on lisääntynyt. Urheilupesun määritelmää voidaan tutkia useilla eri tavoilla. Tämän tutkielman tavoitteena on selvittää, kuinka urheilupesuilmiö vaikuttaa golfkannattajien tunnetiloihin ja käyttäytymiseen. Lisäksi tutkielmassa selvitetään käsitteen urheilupesu esiintyvyyttä Twitter-keskusteluissa. Tutkielmassa on koottu yhteen vaaditut rajaukset ja edellytykset, jotta asetettuihin tutkimuskysymyksiin saadaan mahdollisimman laadukas vastaus.

Tutkielman lähestymistapana toimii laadullinen eli kvalitatiivinen tutkimus. Tutkielma toteutettiin induktiivisena sisällönanalyysina. Analyysia varten etsittiin roolimalli ja suunnitellun toiminnan teorian kirjallisuutta. Tutkielmassa käytettiin kahta eri analyysimuotoa: aihetunnisteiden analyysi sekä kommentoijien tunnetilojen analyysi. Tutkielman analyysiprosessissa tutkimusaineisto pelkistettiin, luokiteltiin ja käsitteellistettiin.

Tutkielman tuloksista voidaan päätellä, että urheilupesuilmiön tiedostaminen vähentää yksilön todennäköisyyttä tukea LIV Golf-kiertuetta. Tutkielman johtopäätökset kuitenkin osoittavat, että kannattaja kokee oman roolimallin osallistumisen golfkiertueelle lieventävänä vaikutuksena. Tällöin kannattajasta tulee enemmän anteeksiantavampi. Twitter keskusteluissa näyttäytyi tunnettu sananlasku ”poissa silmistä, poissa mielestä”. Keskustelu urheilupesuilmiön ympärillä on aktivoitunut Twitterissä tyypillisesti silloin, kun aihe nousee esille muussa mediassa.

The term “sportwashing” is not yet widely understood, even as it is becoming exceedingly prevalent in conversations. The term can be defined in various ways depending on the context. The purpose of this thesis is to find out how followers of golf see “sportwashing” as a phenomenon and how the term emerges in Twitter conversations. This thesis uses two different forms of analysis. These analyses are used to create an understanding of how the growing recognition of the term “sportwashing” affects an individuals’ opinions on golf. The required delimitations and requirements have been gathered in the thesis to reach the best possible answer to the research question.

The approach of this thesis is a qualitative analysis. This thesis was conducted as an inductive content analysis. For the analysis, a theoretical framework based on the literature of the role model theory and the theory of planned behaviour was created. In this thesis, two different forms of analysis were applied: hashtag analysis and analysis of commenters’ emotional states. In the analysis process of this thesis, research data was reducted, classified and conceptualized.

The findings of this thesis show that awareness of the “sportwashing” phenomenon reduces an individuals’ probability to support LIV Golf. However, the findings conclude that an individual experiences the participation of their role model on the LIV Golf tour as a mitigating effect. In such circumstances, the individual becomes more forgiving. A well-known proverb can also be found in Twitter conversations: “out of sight, out of mind”. The discussion around sportwashing is typically induced solely by the phenomenon being presented in other media.