Kiertotalouden liiketoimintamallit osana liiketoimintaympäristön ja kulutustapojen muutosta : tekstiili- ja vaateteollisuuden kiertotalousmahdollisuuksien tunnistaminen ja kiinnostavuuden arviointi kuluttajien keskuudessa

Abstract

Kiertotalouden talousmalli on syntynyt nykyisen lineaarisen talousmallin rinnalle vastaamaan globaaleihin haasteisiin. Haasteet, kuten ilmastonmuutos, luontokato, väestönkasvu sekä luonnonvarojen ehtyminen vaativat uudenlaisiin ajattelu- ja toimintamalleihin siirtymistä niin organisaatiotasolla, kuin yksittäisten kuluttajien sekä päättäjien keskuudessa.

Tässä diplomityössä tutkitaan kiertotalouden liiketoimintamalleja tekstiili- ja vaatealalla, joka on yksi saastuttavimmista teollisuudenaloista maailmassa. Tekstiili- ja vaateala nojaa tällä hetkellä pääosin lineaaritalouteen. Kiertotalous ja sen liiketoimintamallit, kuten vuokraus, korjaus, jakaminen ja kierrätyksen tehostaminen luovat alalle merkittävästi mahdollisuuksia. Kiertotalouteen siirtyminen luo pohjan kestävälle tekstiili- ja vaatealalle tulevaisuudessa.

Tämä diplomityö toteutettiin toimeksiantona suomalaiselle tekstiili- ja vaatealan yritykselle. Tämän diplomityön myötä toteutettiin kyselytutkimus toimeksiantajayrityksen kanta-asiakkaille. Kyselytutkimuksessa tutkittiin kiertotalouden liiketoimintamallien hyödyntämistä tekstiili- ja vaatealalla yrityksen asiakkaiden eli kuluttajien näkökulmasta. Kyselytutkimuksen tulokset puoltavat ajatusta, että kuluttajat odottavat yhä vastuullisempia yrityksiä, jotka omalta osaltaan mahdollistavat siirtymisen kohti kestävämpää toimialaa. Lisäksi yhä useampi kuluttaja haluaa olla omalta osaltaan vaikuttamassa positiivisesti alan kehitykseen kohti kiertotaloutta. Kiertotalous ja sen liiketoimintamallit ovat keskeinen osa tekstiili- ja vaatealaa tulevaisuudessa.

The economic model of the circular economy has emerged alongside the current linear economic model to meet the global challenges. Challenges such as climate change, biodiversity loss, population growth, and depletion of natural resources requires action from organizations, consumers, and decision-makers.

In this thesis, circular economy business models in the textile and clothing industry are studied. The textile and clothing industry is one of the most polluting industries in the world. The textile and clothing industry is currently mainly based on the linear economy. The circular economy and its business models, such as renting, repairing, sharing, and making recycling more efficient, create significant opportunities for the industry. The transition to a circular economy creates the basis for a sustainable textile and clothing industry in the future.

This thesis was done as a commission for a Finnish textile and clothing company. In this thesis, a survey was created for the case company. The survey investigated the utilization of circular economy business models in the textile and clothing industry from the perspective of the company's customers i.e., consumers. The results support the idea that consumers expect more responsible companies today, which enables the transition towards a more sustainable industry. In addition, more consumers want to play their part in positively influencing the industry's development towards a circular economy. The circular economy and its business models will be a key part of the textile and clothing industry in the future.