Brändistrategian kehittäminen strategisen suunnitelun osana

Abstract

Brändit ovat yrityksille keskeisiä voimavaroja, ja niiden tehokas hallinta on liiketoiminnan menestyksen perusta. Brändit eivät kuitenkaan ole vakaita, vaan ne vaativat jatkuvaa analysoimista ja kehitystä säilyttääkseen kilpailuetunsa nopeasti muuttuvilla markkinoilla. Brändi- ja liiketoimintastrategian yhtenäinen toiminta voi edesauttaa tätä.

Tässä kandidaatintyössä tutkitaan brändistrategian kehittämistä sekä sitä, miten liiketoiminta- ja brändistrategia vaikuttavat toisiinsa. Tutkimuksessa keskitytään yhtenäisten ja johdonmukaisten strategioiden etuihin liiketoiminnassa ja siihen, miten se tuo yritykselle kilpailuetua markkinoilla. Tutkimuksessa määritellään brändi, brändistrategia sekä strateginen suunnittelu. Tällöin saadaan luotua ymmärrys tekijöistä, jotka vaikuttavat brändi- ja liiketointastrategian yhtenäiseen toimintaan. Työssä tarkastellaan Coca-Colan ja Applen liiketoimintaa ja sitä, miten niiden brändi- ja liiketoimintastrategia toimivat yhtenäisesti.

Tutkimuksessa havaittiin vahvan brändin tuovan paljon hyötyä yritykselle. Tämän myötä brändi- ja liiketoiminnanstrategian yhtenäinen toiminta edesauttaa yrityksien menestymistä markkinoilla ja vahvistaa kilpailuasemaa. Työssä tulee ilmi päätekijöitä, joiden avulla strategioista saadaan yhtenäisiä. Työssä kuitenkin todetaan, että näiden päätekijöiden yhteensovittaminen voi olla haastavaa ja vaatii huolellista suunnittelua.