Developing a brand in the solar panel market : case Sons of solar Oy
Tallgren, Arttu (2023)
Kandidaatintutkielma
2023
School of Business and Management, Kauppatieteet
Kaikki oikeudet pidätetään.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe202401112346
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe202401112346
Tiivistelmä
The purpose of this bachelor’s thesis is to research brand development in the Finnish solar panel industry by utilizing the case company Sons of solar Oy. The theoretical background of this thesis is based on the key concepts of brand development and their definitions. The goal of the theoretical background is to give a sufficient basis for successfully analyzing the results of this thesis.
The empirical part of this thesis was conducted as a qualitative case study. Research material was gathered by interviewing key personnel from the case company Sons of solar Oy. The interview material was analyzed through content analysis using a deductive approach. The results of the analysis enable the utilization of the interview material in developing the target company’s brand.
The findings of this thesis showcase the thoughts of Sons of solar Oy’s personnel about the brand’s current situation, the brand vision and the necessary measures related to brand development. The results of this thesis can be utilized when developing a brand strategy for Sons of solar Oy. Tämän kandidaatintutkielman tarkoitus on tutkia brändin kehittämistä Suomen aurinkopaneelimarkkinoilla hyödyntämällä kohdeyrityksenä toimivaa Sons of solar Oy:tä. Tutkielman teoreettinen viitekehys perustuu brändin kehittämisen keskeisiin käsitteisiin ja määritelmiin. Teoreettisen viitekehyksen tavoitteena on tarjota riittävä pohja tutkielman tulosten analysointiin.
Tutkielman empiirinen osio toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena. Aineisto kerättiin haastattelemalla kohdeyrityksen henkilökuntaa. Litteroidun haastatteluaineiston analyysi toteutettiin deduktiivisena sisällönanalyysinä. Analyysin tulokset mahdollistavat haastatteluaineiston hyödyntämisen kohdeyrityksen brändin kehittämisessä.
Tutkielman tuloksena esitetään Sons of solar Oy:n henkilöstön ajatuksia brändin nykytilanteesta, brändivisiosta sekä tarvittavista brändin kehittämiseen liittyvistä toimenpiteistä. Tämän tutkielman tuloksilla luodaan edellytyksiä Sons of solarin brändistrategian kehittämiselle.
The empirical part of this thesis was conducted as a qualitative case study. Research material was gathered by interviewing key personnel from the case company Sons of solar Oy. The interview material was analyzed through content analysis using a deductive approach. The results of the analysis enable the utilization of the interview material in developing the target company’s brand.
The findings of this thesis showcase the thoughts of Sons of solar Oy’s personnel about the brand’s current situation, the brand vision and the necessary measures related to brand development. The results of this thesis can be utilized when developing a brand strategy for Sons of solar Oy.
Tutkielman empiirinen osio toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena. Aineisto kerättiin haastattelemalla kohdeyrityksen henkilökuntaa. Litteroidun haastatteluaineiston analyysi toteutettiin deduktiivisena sisällönanalyysinä. Analyysin tulokset mahdollistavat haastatteluaineiston hyödyntämisen kohdeyrityksen brändin kehittämisessä.
Tutkielman tuloksena esitetään Sons of solar Oy:n henkilöstön ajatuksia brändin nykytilanteesta, brändivisiosta sekä tarvittavista brändin kehittämiseen liittyvistä toimenpiteistä. Tämän tutkielman tuloksilla luodaan edellytyksiä Sons of solarin brändistrategian kehittämiselle.