Varainhankinnan kehittäminen suomalaisissa urheiluseuroissa

Abstract

Tämän kandidaatintutkielman tarkoituksena on tutustua suomalaisten urheiluseurojen varainhankintaan ja keinoihin kehittää sitä. Tutkielman teoria pohjautuu voittoa tavoittelemattomien yhdistysten toiminnan teoriaan. Teoriaosuudessa esitellään urheiluseuroja voittoa tavoittelemattomina yhdistyksinä sekä sitä millaisia varainhankinnan muotoja seuroilla on käytössä. Tavoitteena on kahden urheiluseuran avulla hahmottaa merkittävimpiä varainhankinnan muotoja sekä selvittää organisaation johdon merkitystä seuran varainhankinnalle.

Tutkielman empiirinen osuus on toteutettu kvalitatiivista tutkimusmenetelmää hyödyntäen. Tutkimus toteutettiin tapaustutkimuksena ja haastattelut suoritettiin puolistrukturoituna teemahaastatteluna kohdeseurojen edustajille. Haastattelutuloksia analysoitaessa merkittävää oli erottaa kerättyjen aineistojen olennainen osa ja luoda yhtenäinen kokonaiskuva tutkimusaiheesta.

Tutkimuksen tuloksena havaittiin toimivia varainhankinnan keinoja, jotka korostuivat seurasta riippumatta. Yritysyhteistyöt, talkoot sekä pääsylipputulot ovat tärkeimmät varainhankinnan keinot urheiluseuroissa. Lisäksi tutkimuksessa havaittiin urheiluseurojen suhtautuvan varainhankinnan kehittämiseen melko negatiivisesti. Seuran johdon merkitys varainhankinnalle korostui tutkimuksessa vahvasti.

The purpose of this bachelor's thesis is to explore the fundraising practices of Finnish sports clubs and ways to improve it. The theory of this thesis is based on the theory of non-profit organizations' operations. In the theoretical part sport clubs are introduced as a non-profit organization. There are also introduced the various form of fundraising they employ. The aim is to use two sports clubs to identify the most significant forms of fundraising and to determine the importance of organizational leadership in the clubs' fundraising efforts.

The empirical part of the thesis was conducted using qualitative research methodology. The study was carried out as a case study, and the interviews were conducted in a semi-structured manner. When analyzing the interview results, it was significant to separate the essential parts of the interviews and create a coherent overall picture of the research topic.

As a result of the study, effective fundraising methods were identified, which were emphasized regardless of the sports club. In sports clubs, the most important fundraising methods were found to be corporate partnerships, volunteer work, and ticket revenues. Additionally, the study revealed that sports clubs have a negative attitude towards developing their fundraising practices. The importance of club leadership for fundraising was strongly emphasized in the study.