The dynamics of influencer marketing : understanding preferences and purchasing behaviour among gen z males

Abstract

In the digital era, influencer marketing has become a primary tool for brands, especially among younger demographics. This qualitative study examines the preferences and behaviours of Generation Z (Gen Z) males in influencer marketing, aiming to bridge a gap in understanding their influence on consumer behaviour. Through semi-structured interviews with nine Gen Z males, insights were gathered on their content preferences, purchasing habits, and views on influencer authenticity.

The findings indicate that Gen Z males favour diverse content on social media platforms, gravitating towards influencers who share their interests, like fitness, fashion, and outdoor activities. Authenticity and relatability emerged as critical factors shaping their engagement with influencer content, highlighting the importance of genuine endorsements and personal narratives. While influencer marketing impacts product awareness and consideration, participants expressed scepticism towards overly promotional or inauthentic content.

Limitations of the study include a small sample size and convenience sampling, potentially limiting the broader applicability of the findings. Future research could explore longitudinal trends in Gen Z male consumer behaviour and gather insights from other stakeholders, such as brands and influencers. Nevertheless, this study offers valuable insights into the preferences and behaviours of Gen Z males in influencer marketing, providing practical implications for marketers seeking to effectively engage this demographic online.

Digitaalisella aikakaudella vaikuttajamarkkinointi on noussut tärkeäksi brändien työkaluksi, erityisesti nuorten keskuudessa. Tämä tutkimus selvittää z-sukupolven miesten mieltymyksiä ja käyttäytymistä vaikuttajamarkkinointiin liittyen. Yhdeksän z-sukupolven miehen puolistrukturoiduilla haastatteluilla kerättiin tietoa heidän sisältömieltymyksistään, ostotottumuksistaan ja näkemyksistään vaikuttajien aitouden suhteen.

Tulokset osoittavat, että sukupolvi z miehet suosivat monipuolista sisältöä sosiaalisen median alustoilla ja ovat kiinnostuneita vaikuttajista, jotka jakavat heidän kiinnostuksensa. Aitous ja samastuttavuus ovat tärkeitä tekijöitä, jotka vaikuttavat siihen, kuinka paljon tutkimuksen kohderyhmä reagoi vaikuttajasisältöihin. Vaikka vaikuttajamarkkinointi vaikuttaa tuotetietoisuuteen ja harkintaan tehdä ostopäätöksiä, osallistujat ilmaisivat epäilyksensä yli markkinoivan tai epäaitojen sisältöjen suhteen.

Tutkimuksen rajoituksiin kuuluvat pieni näytekoko ja mukavuusotos, joka saattaa rajoittaa löydösten laajempaa sovellettavuutta. Tulevaisuuden tutkimuksessa voitaisiin tutkia z-sukupolven miesten kuluttajakäyttäytymisen pitkittäistrendejä ja kerätä näkemyksiä muilta sidosryhmiltä. Silti tämä tutkimus tarjoaa arvokkaita oivalluksia z-sukupolven miesten mieltymyksistä ja käyttäytymisestä vaikuttajamarkkinoinnin kautta, tarjoten käytännön tietoa markkinoijille, jotka pyrkivät tehokkaasti vaikuttamaan tähän demografiseen ryhmään.