Kestävyyden integroiminen markkinointistrategiaan ja sen vaikutus brändiin tekstiili- ja vaatetusalalla

Abstract

Tässä työssä tutkitaan kestävyyden integroimista markkinointistrategiaan ja sen vaikutusta brändiin. Työssä selvitetään mistä tekstiili- ja vaatetusalan kestävyys koostuu, mitkä asiat luovat haasteita sen toteuttamisessa ja millaisia ratkaisuja kestävyysongelmiin on luotu. Työssä määritellään, mitä markkinointistrategian luominen vaatii ja tämän jälkeen esitetään vaihtoehtoja kestävyyden hyödyntämiseen markkinointistrategiassa. Lisäksi työssä käsitellään, mitä brändi on, mitkä asiat vaikuttavat siihen ja miten yrityksen läpinäkyvä kestävyys vaikuttaa brändiin.

Tekstiili- ja vaatetusala aiheuttaa paljon ympäristöpäästöjä ja sen trendiluontaisuus vaikeuttaa ympäristövaikutusten pienentämistä. Kuluttajien paine on kuitenkin saanut alan yritykset tekemään kehitystä kestävyyttä kohti. Kestävyyttä voidaan tuoda osaksi markkinointistrategiaa esimerkiksi markkinointimixin avulla, jolloin kuluttajat voivat saada enemmän tietoa tuotteiden kestävyysnäkökulmista. Asiakkaiden merkitys brändissä on keskeinen ja kestävyysarvojen esille tuominen nostaa asiakkaiden luottamusta ja parantaa brändin kehitystä.