Ympäristöystävällisyys kilpailuetuna kosmetiikkateollisuudessa : case Lumene

Abstract

Tämän kandidaatintutkielman tavoitteena on selvittää, kuinka kotimainen kosmetiikkayritys Lumene on integroinut ympäristöystävällisyyden osaksi strategiaansa, ja miten yritys hyödyntää tätä kilpailuetunaan. Tutkielmassa keskitytään analysoimaan Lumenen vastuullisuus- ja vuosiraportteja sekä yrityksen virallisia verkkosivuja sekä sosiaalisen median kanavia, mitä verrataan aikaisempaan kirjallisuuteen. Kilpailuedun lähteinä voi toimia useita tekijöitä, ja tässä tutkielmassa pyritäänkin tunnistamaan niistä mahdollisimman moni, mitä Lumene toiminnassaan hyödyntää.

Tutkielman empiirinen osuus on toteutettu laadullisena tapaustutkimuksena. Aineisto on kerätty Lumenen vastuullisuus- ja vuosiraporteista vuosilta 2022 ja 2021, ja lisäksi aineistona toimivat myös Lumenen viralliset kotisivut sekä virallinen Instagram - ja Tik Tok –tili. Kyseisistä aineistoista kerätty aineisto on analysoitu sisällönanalyysin avulla. Analyysissä aineisto on luokiteltu ympäristön ja luonnon arvojen korostamiseen, kestävän kehityksen toimintaperiaatteisiin sekä myynnin kasvuun, ja näitä verrataan aikaisempaan teoriaa.

Tutkimuksen tulokset osoittavat käytänteet ja strategiset valinnat, kuinka Lumene on integroinut ympäristöarvot ja kestävän kehityksen liiketoimintaansa, ja kuinka nämä käytänteet ja valinnat ovat mahdollisesti vaikuttaneet kilpailuetuun, tunnettuuteen ja myynnin kasvuun. Tutkielma osoittaa, että Lumene on integroinut ympäristöystävällisyyden, luonnon korostamisen ja kestävän kehityksen periaatteet kokonaisvaltaisesti osaksi strategiaansa ja on tehnyt taloudellista kasvua varsinkin vuosien 2021 ja 2022 aikana.

This thesis aims to find out how Lumene, a domestic cosmetics company, has integrated environmental friendliness into its strategy, and how the company uses this to its competitive advantage. The thesis focuses on the analysis of Lumene's sustainability and annual reports as well as the company's official website and social media channels, which are compared to previous literature. There are several sources of competitive advantage, and this thesis aims to identify as many of them as possible, which Lumene exploits in its operations.

The empirical part of the thesis is carried out as a qualitative case study. The data has been collected from Lumene's sustainability and annual reports for the years 2022 and 2021, as well as Lumene's official website and official Instagram and TikTok accounts. The data collected from these sources has been analyzed using content analysis. In the analysis, the data has been categorized into an emphasis on environmental and natural values, sustainability policies, and sales growth, and these are compared to previous theories.

The results of the study show the practices and strategic choices of how Lumene has integrated environmental values and sustainability into its business, and how these practices and choices have potentially contributed to competitive advantage, brand awareness, and sales growth. The thesis shows that Lumene has holistically integrated the principles of environmental friendliness, emphasis on nature, and sustainability into its strategy and has made financial gains, especially in 2021 and 2022.