The impact of TikTok influencers on consumer financial well-being : a study of social comparison
Ikonen, Ronja (2024)
Pro gradu -tutkielma
2024
School of Business and Management, Kauppatieteet
Kaikki oikeudet pidätetään.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2024061251363
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2024061251363
Tiivistelmä
This thesis investigates the impact of TikTok influencers on consumers' financial well-being by examining how exposure to influencer content affects their financial well-being, perceptions, and spending behaviors. Utilizing a qualitative approach, this study explores the influence of influencers who show a materialistic lifestyle, assessing how such content affects consumers' self-assessment of their financial status and influences their purchasing decisions.
The research reveals that TikTok influencers affect consumers' financial self-perception and spending patterns. Specifically, the findings indicate that influencer content can lead to altered spending behaviors and heightened material aspirations among consumers, influencing impulse buying and consumption habits. The study also highlights the emotional responses, including feelings of inadequacy and desire, which further impact financial well-being.
Moreover, the research addresses a gap in the existing literature by focusing on the direct impact of social media influencers on financial well-being, an area previously less explored. By integrating theories of social comparison and consumer behavior, the thesis provides insights into the complex dynamics of social media's role in shaping economic behaviors.
Overall, this thesis contributes to the broader understanding of the socio-economic implications of influencer marketing on TikTok. It offers valuable insights for marketers, policymakers, parents, and the academic community, providing evidence of the influence of social media on consumer financial behavior and well-being. Tämä pro gradu -tutkielma tutkii TikTok-vaikuttajien vaikutusta kuluttajien taloudelliseen hyvinvointiin selvittämällä, miten altistuminen vaikuttajasisällölle vaikuttaa heidän taloudelliseen hyvinvointiinsa, käsityksiin omasta taloudesta ja kulutuskäyttäytymiseen. Tutkimuksessa käytetään laadullista lähestymistapaa, ja pääpainona tarkastellaan materialistista elämäntyyliä esittelevien vaikuttajien vaikutusta.
Tulokset viittaavat siihen, että TikTok-vaikuttajat vaikuttavat kuluttajien taloudelliseen hyvinvointiin, käsitykseen omasta taloudellisesta tilanteesta ja kulutuskäyttäytymiseen. Tulokset osoittavat myös, että vaikuttajasisältö voi johtaa muuttuneisiin kulutustottumuksiin ja kohonneisiin materialistisiin ajatuksiin kuluttajien keskuudessa, mikä vaikuttaa impulssiostoksiin ja kulutustapoihin. Tutkimuksessa korostuu emotionaaliset reaktiot, mukaan lukien riittämättömyyden tunteet ja halut, jotka edelleen vaikuttavat taloudelliseen hyvinvointiin. Tutkimus käsittelee aihetta, jota on aiemmin tutkittu vähän tai ei ollenkaan. Integroimalla sosiaalisen vertailun ja kuluttajakäyttäytymisen teorioita, pro gradu -tutkielma tarjoaa näkemyksiä sosiaalisen median monimutkaisesta dynamiikasta taloudellisten käyttäytymismallien muokkaamisessa. Kaiken kaikkiaan tämä pro gradu -tutkielma edistää laajempaa ymmärrystä TikTokin vaikuttajamarkkinoinnin sosioekonomisista vaikutuksista. Se tarjoaa arvokkaita oivalluksia markkinoijille, päättäjille, vanhemmille ja akateemiselle yhteisölle, tarjoten näyttöä sosiaalisen median vaikutuksesta kuluttajien taloudelliseen hyvinvointiin.
The research reveals that TikTok influencers affect consumers' financial self-perception and spending patterns. Specifically, the findings indicate that influencer content can lead to altered spending behaviors and heightened material aspirations among consumers, influencing impulse buying and consumption habits. The study also highlights the emotional responses, including feelings of inadequacy and desire, which further impact financial well-being.
Moreover, the research addresses a gap in the existing literature by focusing on the direct impact of social media influencers on financial well-being, an area previously less explored. By integrating theories of social comparison and consumer behavior, the thesis provides insights into the complex dynamics of social media's role in shaping economic behaviors.
Overall, this thesis contributes to the broader understanding of the socio-economic implications of influencer marketing on TikTok. It offers valuable insights for marketers, policymakers, parents, and the academic community, providing evidence of the influence of social media on consumer financial behavior and well-being.
Tulokset viittaavat siihen, että TikTok-vaikuttajat vaikuttavat kuluttajien taloudelliseen hyvinvointiin, käsitykseen omasta taloudellisesta tilanteesta ja kulutuskäyttäytymiseen. Tulokset osoittavat myös, että vaikuttajasisältö voi johtaa muuttuneisiin kulutustottumuksiin ja kohonneisiin materialistisiin ajatuksiin kuluttajien keskuudessa, mikä vaikuttaa impulssiostoksiin ja kulutustapoihin. Tutkimuksessa korostuu emotionaaliset reaktiot, mukaan lukien riittämättömyyden tunteet ja halut, jotka edelleen vaikuttavat taloudelliseen hyvinvointiin. Tutkimus käsittelee aihetta, jota on aiemmin tutkittu vähän tai ei ollenkaan. Integroimalla sosiaalisen vertailun ja kuluttajakäyttäytymisen teorioita, pro gradu -tutkielma tarjoaa näkemyksiä sosiaalisen median monimutkaisesta dynamiikasta taloudellisten käyttäytymismallien muokkaamisessa. Kaiken kaikkiaan tämä pro gradu -tutkielma edistää laajempaa ymmärrystä TikTokin vaikuttajamarkkinoinnin sosioekonomisista vaikutuksista. Se tarjoaa arvokkaita oivalluksia markkinoijille, päättäjille, vanhemmille ja akateemiselle yhteisölle, tarjoten näyttöä sosiaalisen median vaikutuksesta kuluttajien taloudelliseen hyvinvointiin.