Implementing transparency in the dry dog food industry

Abstract

This master's thesis highlights the need for increased transparency and traceability in the dog food market. Consumer demands for information about food quality and ingredient sources has grown. The thesis examines how the lack of transparency impacts pet owners' decisions and safety in the pet food market.

The thesis includes a detailed analysis with a dog food survey (1,462 responses) and interviews with industry experts. The research identifies areas for improvement in consumer awareness, ingredient origin, labelling practices, and product claims. Findings show that many consumers are unsure about the composition of dry dog food. Limited communication can lead to safety risks for pets. The thesis presents the importance of transparency in supply chains and labelling, since it builds trust and supports informed consumer choices.

The thesis suggests regulatory improvements, such as stricter labelling rules, ingredient origin disclosure, and tighter regulation of marketing claims. These proposals could enhance consumer understanding and pet safety. By identifying opportunities to improve transparency and traceability, the thesis aims to inform stakeholders of the potential benefits of better practices. This could lead to a more informed consumer base and improve both quality and standards in the dog food market.

Tämä pro gradu -tutkielma osoittaa selkeää tarvetta toimitusketjujen läpinäkyvyyden ja jäljitettävyyden lisäämiseksi koiranruokamarkkinalla. Kuluttajien halu olla tietoinen ruokien laadusta sekä raaka-aineiden lähteistä on noussut. Tutkielmassa tarkastellaan kuinka läpinäkyvyyden puute vaikuttaa lemmikinomistajien päätöksiin, sekä turvallisuuteen lemmikkieläimien ruokamarkkinoilla.

Tutkielma sisältää laajan analyysin, sisältäen koiranruokakyselyn (yhteensä 1 462 rekisteröityä vastausta) ja lukuisia haastatteluita alan ammattilaisilta. Tutkimuksessa tunnistetaan kehityskohteita liittyen mm. kuluttajien tiedottamiseen raaka-aineiden alkuperään, etikettien merkintäkäytäntöihin ja tuoteväitteisiin. Havainnot osoittavat, että monet kuluttajat ovat epävarmoja koirien kuivaruokien koostumuksesta. Epäselvä kuluttajien tiedottaminen voi johtaa lemmikkien turvallisuusriskeihin. Tutkielma korostaa läpinäkyvyyden tärkeyttä toimitusketjuissa sekä tuotemerkinnöissä. Läpinäkyvyys lisää luottamusta markkinoilla sekä mahdollisuuden tehdä tietoisempia kuluttajavalintoja koiranruokamarkkinoilla.

Tutkielmassa perehdytään mahdollisiin sääntelyn kehityskohteisiin, joiden pohjalta kehitysideoita esitetään. Näistä esimerkkeinä: Tiukemmat etikettien merkintävaatimukset, vaatimus ilmoittaa raaka-aineiden alkuperä ja tiukempi sääntely markkinoinnin väittämiin. Ehdotetut kehityskohteet voisivat parantaa kuluttajien ymmärrystä ja lemmikkien turvallisuutta. Tunnistamalla läpinäkyvyyden ja jäljitettävyyden parantamismahdollisuuksia tutkielma pyrkii tiedottamaan sidosryhmiä parannettujen käytäntöjen mahdollisista hyödyistä. Tämä voisi johtaa yhä tietoisempaan kuluttajakuntaan ja kasvattaa niin laatua kuin sekä standardistoa koiranruokamarkkinoilla.