A study on player spending habits and monetization models in the video game industry

Abstract

The video game industry has seen massive development in recent decades, with monetization strategies becoming an important part of its growth. This thesis combines literature review and survey research to investigate different monetization models used in the gaming industry, and how they relate to player spending behaviour and motivations. This thesis proposes the following research questions: (1) What monetization models exist in the videogame industry? (2) Why do players spend money on free games or games they already own? (3) What do players most frequently spend money on in games? The findings from the survey reveal that players are most motivated by the desire to enhance gameplay, support developers, and access additional content, with cosmetics and DLCs being some of the most frequently purchased items.

Videopeliteollisuus on kehittynyt valtavasti viime vuosikymmeninä, ja kaupallistamisstrategioista on tullut tärkeä osa sen kasvua. Tämä opinnäytetyö yhdistää kirjallisuuskatsauksen ja kyselytutkimuksen selvittääkseen erilaisia pelialalla käytettäviä rahallistamismalleja ja niiden suhdetta pelaajien kulutuskäyttäytymiseen ja motivaatioihin. Tässä opinnäytetyössä esitetään seuraavat tutkimuskysymykset: (1) Mitä kaupallistamismalleja videopeliteollisuudessa on? (2) Miksi pelaajat käyttävät rahaa ilmaisiin peleihin tai jo omistamiinsa peleihin? (3) Mihin pelaajat käyttävät useimmiten rahaa peleissä? Kyselyn tulokset osoittavat, että pelaajia motivoi eniten halu parantaa pelikokemusta, tukea kehittäjiä ja saada lisäsisältöä. Lisäksi kosmetiikka ja lisäosat ovat eräitä useimmin ostetuista pelituotteista.