Etätyömahdollisuuden rooli työnantajamielikuvaan ja työnantajan houkuttelevuuteen työntekijän näkökulmasta

Abstract

Pro gradu -tutkielman tarkoituksena oli selvittää etätyöskentelymahdollisuuden vaikutusta työnantajamielikuvaan ja työnantajan houkuttelevuuteen. Tutkimuksessa tarkasteltiin 25–35-vuotiaita uransa alkuvaiheessa olevia, korkeakoulutettuja suomalaisia, jotka työskentelevät asiantuntijatehtävissä. Tutkimus on toteutettu laadullisena tutkimuksena ja tutkimusmenetelmänä tutkimuksessa käytettiin puolistrukturoitua teemahaastattelua.

Tutkimustulokset osoittavat, että suomalaiset asiantuntijatehtävissä työskentelevät 25–35-vuotiaat arvioivat etätyöskentelyn tärkeäksi elementiksi työssään ja uusia työtehtäviä arvioidessa. Työnantajamielikuva muodostuu työnantajabrändäyksen tuloksena. Työnantajamielikuva vaikuttaa työnantajan houkuttelevuuteen. Etätyö voidaan nähdä ”työsuhde-etuutena” osana työnantajabrändiä. Yritykset voivat siis hyödyntää etätyömahdollisuutta osana työnantajabrändäystään ja viestiä etätyömahdollisuudesta esimerkiksi työpaikkailmoituksessa. Tutkimuksen mukaan yritykset, jotka tarjoavat etätyömahdollisuuden herättävät positiivisia ajatuksia kohderyhmässä. Tutkimuksen mukaan etätyöskentelymahdollisuuden voidaan nähdä vaikuttavan positiivisesti työnantaja mielikuvaan ja työnantajan houkuttelevuuteen kohderyhmässä. Positiivinen työnantajamielikuva ja työnantajan houkuttelevuus tukevat yrityksiä potentiaalisten työntekijöiden houkuttelemisessa sekä nykyisten työntekijöiden säilyttämisessä.

The purpose of this Master’s thesis was to examine the impact of remote work opportunities on employer image and employer attractiveness. The study focused on Finnish higher-educated individuals aged 25-35, who are in the early stages of their careers and work in specialist positions. The research was conducted as a qualitative study, utilizing semi-structured thematic interviews as the research method.

The findings indicate that Finnish specialists aged 25-35 consider remote work as important element in their job and when evaluating new job opportunities. Employer image is formed as a result of employer branding, which in turn influences employer attractiveness. Remote work can be seen as an “employer package” and a part of the employer brand. Companies can utilize remote work opportunities as part of their employer branding and communicate these opportunities, for instance, in job advertisements. According to the study, the possibility of remote work is perceived to have a positive impact on the employer’s image and attractiveness within the target group. A positive employer image and strong employer attractiveness help companies attract potential employees and retain their current workforce.