Suoratoistopalvelusta saatavan datan hyödyntäminen levy-yhtiön tuoteportfolion johtamisessa ja kehittämisessä

Abstract

Ääniteteollisuuden liiketoimintaympäristö on muuttunut merkittävästi digitaalisen murroksen ja suoratoistopalveluiden yleistymisen myötä. Fyysiset tallenteet ovat väistyneet digitaalisen musiikin ja tilauspohjaisten palveluiden tieltä. Tämä on haastanut levy-yhtiöt kehittämään uusia ansaintamalleja ja hyödyntämään datalähtöisiä päätöksentekotapoja.

Tässä kandidaatintyössä tarkastellaan, miten suoratoistopalvelut ovat vaikuttaneet ääniteteollisuuden rakenteeseen. Työssä tarkastellaan myös, miten suoratoistopalveluista saatavaa kuluttajadataa voidaan hyödyntää levy-yhtiöiden tuoteportfolion kehittämisessä ja hallinnassa. Työssä analysoidaan myös tarkemmin suoratoistodatan merkitystä eri sisäisten toimijoiden päätöksenteossa sekä sen osuutta äänitemarkkinoiden rakennemuutoksessa.

Tutkimus on toteutettu kuvailevana kirjallisuuskatsauksena ja tehtyä tutkimusta on täydennetty case-esimerkin avulla. Tulokset osoittavat, että suoratoistopalvelut keräävät valtavasti levy-yhtiöille hyödyllistä kuluttajadataa. Tämän takia levy-yhtiöiden päätöksenteko on muuttunut hyvin datavetoiseksi. Datan hyödyntäminen edellyttää levy-yhtiöiltä uusia kyvykkyyksiä, kuten suurten tietomassojen analysointia sekä koko organisaation kattavaa yhteistyötä ja strategista uudelleenohjautumista. Tämä on vahvistanut erityisesti suurten yhtiöiden markkina-asemaa tällä saralla.

Johtopäätöksenä todetaan, että suoratoistodata on noussut kriittiseksi strategiseksi resurssiksi levy-yhtiöille etenkin tuoteportfolion kehittämisen ja johtamisen osalta. Se mahdollistaa päätöksenteon tarkemman kohdentamisen, tukee kilpailukyvyn ylläpitämistä digitaalisessa ekosysteemissä ja avaa uusia mahdollisuuksia artistien pitkäjänteiseen kehittämiseen ja tuoteportfolion dynaamiseen hallintaan.