Music marketing in the digital age : changes in the marketing field (and how you too can influence it)

Abstract

The goal of this bachelor’s thesis is to study the digital marketing landscape through the lens of music distribution. The aim is to find out how music marketing has evolved in the digital age by utilizing various marketing concepts and a failed 2014 marketing campaign between Apple and U2 providing a common thread between two decades. The study also focuses on individualism and its importance in the current marketing landscape.

The research is conducted via qualitative research. There are three people interviewed for this study with varying relevancy regarding the topic. One of the interviewees is a media professional with detailed knowledge and understanding about the topic and the other two possess a more surface-level understanding and opinion. Via these interviews it is possible to gain an understanding of the topic from a consumer’s perspective and highlight the individual experiences regarding the matter.

The results highlight the importance of an individualistic approach from the creators and marketers’ perspective especially when operating in creative fields such as music. The mistakes made in the U2 case efficiently highlight the current trends and main points in digital music marketing such as using different industry models in the distribution phase and utilizing consumer data to scan the marketing field. Including consumers in the production and marketing phase has proven out to be a highly beneficial approach for both parties.

Tämän tutkielman tavoite on tarkastella digitaalista markkinointia musiikinjakelun näkökulmasta. Tavoitteena on selvittää, kuinka musiikin markkinointi on kehittynyt digitaalisella aikakaudella käyttämällä hyödyksi markkinoinnin käsitteitä ja vuoden 2014 epäonnistunutta kampanjaa U2:n ja Applen välillä. Kyseinen tapaus toimii yhdistävänä tekijänä kahden vuosikymmenen välillä. Tutkielma keskittyy myös individualismiin ja alleviivaa sen merkitystä nykyajan markkinoinnissa.

Tutkielma on tehty kvalitatiivista tutkimusmenetelmää käyttäen. Tutkimukseen on haastateltu kolmea ihmistä erilaisilla suhtautumisilla aiheeseen nähden. Yksi haastateltavista on median ammattilainen, joka omaa yksityiskohtaista tietoa ja laajan käsityksen aiheesta, kun taas kaksi muuta haastateltavaa omaavat pintapuolisemman käsityksen. Haastattelujen kautta on mahdollista ymmärtää aihetta ja tapausta kuluttajan näkökulmasta ja alleviivata yksilön kokemusta aihetta koskien.

Tulokset alleviivaavat individualistisen lähestymistavan tärkeyttä markkinoijien ja tekijöiden näkökulmasta etenkin toimiessaan luovilla sektoreilla, kuten musiikkialalla. Virheet, joita tehtiin U2-kampanjan yhteydessä alleviivaavat tehokkaasti ajankohtaisia käsitteitä ja trendejä musiikinjakelussa kuten erinäisten toimialamallien hyödyntämistä ja kuluttajadatan käyttämistä hyödyksi markkinointikentän kartoittamisessa. Kuluttajien sisällyttäminen luonti- ja markkinointivaiheeseen on osoittautunut molempia osapuolia hyödyttäväksi toimintatavaksi.