Second hand -muodin sovellusten merkitys kuluttajien päätöksenteossa

Abstract

Tutkimuksen päämääränä oli kartoittaa kuluttajien suhtautumista ja näkemyksiä second hand -muodin sovelluksiin sekä selvittää, mikä innostaa heitä tekemään ostoksia näillä alustoilla. Tutkimus toteutettiin käyttäen laadullista tutkimusmenetelmää, ja kerätty aineisto analysoitiin sisällönanalyysin keinoin. Tutkimuksen tulokset osoittivat, että second hand -muodin sovelluksia pidetään erittäin kätevinä, ajan säästöä mahdollistavina markkinapaikkoina, joista voi hankkia laadukkaita tuotteita edulliseen hintaan. Ostamisen kannustimina mainittiin sovellusten helppokäyttöisyys, nopea selailu, taloudelliset syyt, laaja valikoima ja ympäristölliset näkökohdat. Havaittiin myös mahdollisten huijareiden ja korkeiden postikulujen olevan negatiivisia tekijöitä, mutta positiiviset edut näyttivät ylittävän nämä haitat sovellusten käytössä.

The aim of the study was to explore consumers' attitudes and perceptions towards second-hand fashion applications and to determine what motivates consumers to make purchases through these applications. The study was conducted using a qualitative research method, and the collected data were analyzed using content analysis. The results of the study indicate that second-hand fashion applications are perceived as very user-friendly, time-saving, and convenient marketplaces where one can acquire quality products at affordable prices. Motivating factors for purchasing from second-hand fashion applications included their ease of use, quick browsing, economic reasons, wide product selection, and environmental motivations. Identified negative factors included potential scammers and high postage costs. However, the positive benefits seemed to outweigh these drawbacks in the use of these applications.