Ruokalähettien asema Suomen työmarkkinoilla : diskurssianalyysi Kauppalehden uutisoinnista

Abstract

Ruokalähettien työasema on herättänyt viime vuosia keskustelua niin Suomessa kuin kansainvälisestikin siitä, minkälaiset työehdot heillä pitäisi olla. On arvioitu, että vuonna 2022 Euroopan Unionin alueella yli 28 miljoonaa ihmistä työskenteli digitaalisilla alustoilla. Määrän odotetaan myös kasvavan nopeasti, joka 43 miljoonaan työntekijään vuoden 2025 loppuun mennessä. Ala tarvitseekin kipeästi suuntaviivoja sille, mikä ruokalähettien työasemaksi muodostuu: yrittäjä, työntekijä vai jotain siltä väliltä. Euroopan Unioni hyväksyi vuonna 2024 alustatyödirektiivin, jonka pitäisi tuoda selkeytystä tilanteeseen. Aseman määrittymiseen tulee kuitenkin vaikuttamaan merkittävästi se, miten ruokalähettien asema nähdään yhteiskunnallisessa keskustelussa.

Tutkielmassani analysoidaan diskurssianalyysin avulla sitä, miten Kauppalehden uutisointi vuosina 2023–2025 käsitteli ruokalähettien työasemaa. Tarkoituksena on havainnoida sitä, mitkä ovat tällä hetkellä keskeisimpiä diskursseja ruokalähettien työasemaan liittyen, ja miten ruokalähettien asemaa rakennetaan näiden avulla. Tavoitteena on myös havainnoida, onko diskursseissa havaittavissa merkittäviä eroja tarkasteluajankohdan aikana.

Analyysin perusteella havaittiin neljä diskurssia ruokalähettien työasemakeskustelusta: epäselvyys, työn tekemisen tunnusmerkit, oikeudenmukaisuus sekä yhteiset pelisäännöt. Ruokalähettien asemaa määriteltiin diskurssien kautta monipuolisesti, mutta merkittäviä muutoksia diskursseissa ei ollut havaittavissa ajanjakson aikana.

The legal status of food delivery workers has created a lot of conversation in Finland as well as internationally in recent years. The conversations focused especially on what kind of working conditions they should have. It has been estimated that in 2022, the European Union region had over 28 million people working on digital platforms. This amount is expected to grow rapidly, reaching 43 million by the end of 2025. The field needs guidelines on the legal status of delivery workers: are they entrepreneurs, employees, or something in between? The European Union approved a new Platform Work Directive that should bring clarification to the situation. However, how the position of food delivery workers is viewed in public discussion will have a significant impact on how their position is defined.

The study uses discourse analysis to analyze Kauppalehti’s news reported on the status of food delivery workers in 2023-2025. The aim was to observe what were currently the most important discourses relating to the working status of food delivery workers and how these discourses were used to construct the status of food delivery workers. Another objective was to observe whether there were any significant differences in the discourses during the period under review.

Based on the analysis, four discourses were identified in the discussion on the working status of food delivery workers: uncertainty, characteristics of the work, fairness, and shared rules. The position of food delivery workers was defined in a variety of ways through the discourses, but no significant changes in the discourses were observed during the period.