Online advertising technology in the early years of the internet

Abstract

The purpose of this thesis was to explore the history of online advertising in the years 1994-2005. Different types of online advertising were explored as well as different phenomena that followed each new type of advertising. A quantitative survey was also conducted to see if modern users clicked on older online ads. The survey received 79 answers which is not a large enough sample size to make generalizations about the entire population. Responses were received from a wide age range, from 13 to 81, with most of the respondents being 20-29 years old. Static ads generated the highest CTR, then animated and lastly casino ads. The ads generated higher CTRs than online ads today with the exception of the casino ads which performed worse than their modern counterparts. Most respondents found many of the ads, especially the animated ones annoying, and there was no interest in gambling advertising either. Results indicate that trusted and familiar brands gained much more clicks than others. An ad advertising a quiz about the user's brain also gained a notably high CTR.

Tämän kandidaatintyön tarkoitus oli tutkia nettimainonnan historiaa sen ensimmäisten 11 vuoden avulla, vuodesta 1994 vuoteen 2005. Erilaisia nettimainonnan tyyppejä tutkittiin sekä erilaisia ilmiöitä, jotka seurasivat jokaista uutta mainontakeinoa. Kvantitatiivinen kysely suoritettiin, pyrkimyksenä selvittää klikkaavatko nykykäyttäjät vanhoja nettimainoksia. Kysely sai 79 vastausta, mikä ei ole tarpeeksi suuri otos, että tuloksia voitaisiin yleistää koko väestöön. Vastauksia saatiin laajalta ikähaarukalta, 13-vuotiaista 81-vuotiaisiin, tosin enemmistö vastaajista oli 20–29-vuotiaita. Staattiset mainokset tuottivat korkeimman CTR:n, sitten animoidut ja lopuksi kasinomainokset. Mainokset tuottivat korkeamman CTR:n kuin nettimainokset nykyisin, poikkeuksena kasinomainokset, jotka suoriutuivat huonommin kuin niiden nykyajan vastineet. Suurin osa vastaajista mielsi mainokset, varsinkin animoidut mainokset, ärsyttäviksi, ja kiinnostusta rahapelimainoksiin ei löytynyt. Tulosten mukaan tuttujen ja luotettujen brändien mainokset kerryttivät enemmän klikkejä kuin muut mainokset. Lisäksi mainos, joka mainosti kyselyä käyttäjän aivoista, keräsi poikkeuksellisen korkean CTR:n.