Viherpesun sääntelyn muutosten mahdollisia vaikutuksia yrityksiin

Abstract

Tässä kandidaatintyössä tutkitaan, miten mahdolliset muutokset viherpesun sääntelyyn voisivat vaikuttaa yrityksiin. Työ on toteutettu kirjallisuuskatsauksena. Teoriaosuudessa avataan viherpesun käsitettä ja kerrotaan viherpesun nykytilasta Euroopan Unionin alueella. Lisäksi teoriaosuus esittelee Euroopan komission ehdottaman ympäristöväitteiden esittämistä ja perustelemista koskevan Green Claims -direktiivin pääsisällön. Teoria sekä työn tulokset perustuvat aiemmin tehtyihin tutkimuksiin.

Viherpesu on laajalle levinnyt ongelma, joka on heikentänyt kuluttajien sekä yritysten muiden sidosryhmien luottamusta ympäristöväitteisiin ja luonut kaupallisilla markkinoilla epätasa-arvoisen aseman aidosti kestäville yrityksille. Viherpesu haittaa siirtymää kohti kestävää kulutusta ja vihreää taloutta.

Tulokset kertovat, että yritykset syyllistyvät viherpesuun useista eri syistä. Sekä yrityksen ulkoisen toimintaympäristön että yrityksen sisäisen organisaation piirteet vaikuttavat siihen, kuinka todennäköisesti yritykset hyödyntävät viherpesua viestinnässään. Green Claims -direktiiviä vastaavalla harhaanjohtavien ympäristöväitteiden sääntelyllä voitaisiin parantaa aidosti kestävien yritysten markkina-asemaa. Sääntelyllä voitaisiin poistaa kestämättömien yritysten viherpesusta saamia hyötyjä tehokkaasti. Kuluttajien ja muiden sidosryhmien luottamusta ympäristöväitteisiin voitaisiin tiukennetun sääntelyn avulla palauttaa. Kestäviin elämäntapoihin siirtyminen on olennainen osa ympäristön ja rajallisten luonnonvarojen suojelemista. Viherpesun torjunta sääntelyn avulla on avaintekijä tämän vihreän siirtymän edistämisessä.

This Bachelor’s thesis examines how potential changes in the regulation of greenwashing could affect companies. The thesis has been carried out as a literature review. The theory section explains the concept of greenwashing and discusses the current state of greenwashing in the European Union. In addition, the theory section presents the main content of the Green Claims Directive proposed by the European Commission. The theory and the results of this work are based on previous studies.

Greenwashing is a widespread problem that has undermined consumer and other corporate stakeholders’ confidence in environmental claims and created an unequal position in the commercial market for truly sustainable companies. Greenwashing hinders the transition towards sustainable consumption and a green economy.

The results show that companies are guilty of greenwashing for a variety of reasons. The characteristics of both the company’s external operating environment and the internal organization influence the likelihood of companies using greenwashing in their communications. Regulation of misleading environmental claims similar to the Green Claims Directive could improve the market position of companies that are genuinely sustainable. Regulation could effectively eliminate the benefits of greenwashing for unsustainable businesses. Consumer and other stakeholders’ trust in environmental claims could be restored through stricter regulation. The transition to sustainable lifestyles is an essential part of protecting the environment and limited natural resources. The fight against greenwashing through regulation is a key element in promoting this green transition.