Formula One’s sustainability communication and fans’ perceptions
Rauhala, Joona (2025)
Kandidaatintutkielma
2025
School of Business and Management, Kauppatieteet
Kaikki oikeudet pidätetään.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2026021713993
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2026021713993
Tiivistelmä
The FIA Formula One World Championship (F1) is the pinnacle of motorsports and has increasingly become the subject of sustainability debate. This thesis examines how Formula 1 teams communicate their sustainability initiatives, how its fans perceive the communication and efforts, and whether that affects their view of the business. The focus of this study is on the top three teams in the championship in 2025, McLaren, Mercedes and Red Bull, and uses a mixed-methods approach combining both qualitative analysis of teams’ websites and quantitative analysis with a fan survey (n = 74).
The key findings show that fans are generally sceptical toward F1’s and teams’ sustainability communication. It was found that clear and concrete sustainability communication can improve fan perceptions, and that’s what lot of them expect from F1 and teams. The results also indicate that credible communication by the teams can also increase fan satisfaction with F1’s overall sustainability efforts, leading to a more positive brand perception. Although the teams communicate sustainability relatively extensively on their websites, fans still feel uninformed and sceptical.
This study provides new insights into sustainability perceptions in F1 and highlights how important transparent communication is for sustaining credibility among global sport audiences. FIA Formula One World Championship (F1) on moottoriurheilun huippusarja, ja siitä on yhä enemmän tullut vastuullisuuskeskustelun kohde. Tämä tutkielma tarkastelee, miten Formula 1 -tallit viestivät vastuullisuudestaan, miten fanit kokevat tämän viestinnän ja toimenpiteet, sekä vaikuttavatko ne heidän näkemyksiinsä lajista. Tutkimuksen kohteena ovat vuoden 2025 maailmanmestaruussarjan kolme kärkitallia, McLaren, Mercedes ja Red Bull. Tutkielma hyödyntää monimenetelmällistä tutkimusotetta, joka yhdistää laadullisen analyysin tallien verkkosivuilta sekä kvantitatiivisen analyysin fanikyselyllä (n = 74).
Tutkimustulokset osoittavat, että fanit suhtautuvat yleisesti hyvin skeptisesti F1:n ja tallien vastuullisuusviestintään. Tutkimuksessa havaittiin, että selkeä ja konkreettinen vastuullisuusviestintä voi parantaa fanien käsityksiä F1:n ja tallien vastuullisuustoimista, ja monet odottavatkin tätä heiltä. Tulokset viittaavat myös siihen, että uskottava viestintä voi lisätä fanien tyytyväisyyttä F1:n kokonaisvaltaisiin vastuullisuustoimiin, mikä puolestaan voi vahvistaa positiivista brändimielikuvaa. Vaikka tallit viestivät vastuullisuudesta suhteellisen laajasti verkkosivuillaan, fanit kokevat silti jäävänsä heikosti informoiduiksi ja suhtautuvat epäilevästi näihin toimiin.
Tämä tutkielma tarjoaa uusia näkökulmia F1-fanien vastuullisuuskäsityksiin ja korostaa, kuinka tärkeää läpinäkyvä viestintä on uskottavuuden ylläpitämiseksi globaalien urheiluyleisöjen keskuudessa.
The key findings show that fans are generally sceptical toward F1’s and teams’ sustainability communication. It was found that clear and concrete sustainability communication can improve fan perceptions, and that’s what lot of them expect from F1 and teams. The results also indicate that credible communication by the teams can also increase fan satisfaction with F1’s overall sustainability efforts, leading to a more positive brand perception. Although the teams communicate sustainability relatively extensively on their websites, fans still feel uninformed and sceptical.
This study provides new insights into sustainability perceptions in F1 and highlights how important transparent communication is for sustaining credibility among global sport audiences.
Tutkimustulokset osoittavat, että fanit suhtautuvat yleisesti hyvin skeptisesti F1:n ja tallien vastuullisuusviestintään. Tutkimuksessa havaittiin, että selkeä ja konkreettinen vastuullisuusviestintä voi parantaa fanien käsityksiä F1:n ja tallien vastuullisuustoimista, ja monet odottavatkin tätä heiltä. Tulokset viittaavat myös siihen, että uskottava viestintä voi lisätä fanien tyytyväisyyttä F1:n kokonaisvaltaisiin vastuullisuustoimiin, mikä puolestaan voi vahvistaa positiivista brändimielikuvaa. Vaikka tallit viestivät vastuullisuudesta suhteellisen laajasti verkkosivuillaan, fanit kokevat silti jäävänsä heikosti informoiduiksi ja suhtautuvat epäilevästi näihin toimiin.
Tämä tutkielma tarjoaa uusia näkökulmia F1-fanien vastuullisuuskäsityksiin ja korostaa, kuinka tärkeää läpinäkyvä viestintä on uskottavuuden ylläpitämiseksi globaalien urheiluyleisöjen keskuudessa.