Fyysisten musiikkiäänitteiden kuluttaminen Suomessa suoratoistopalveluiden aikakaudella

Abstract

Fyysisten musiikkiäänitteiden myynti on lähtenyt huomattavaan kasvuun Suomessa 2020-luvulla. Tämän tutkielman tavoitteena on selvittää syitä tälle ilmiölle eli saada ymmärrystä sille, miksi yhä useampi kuluttaja päättää ostaa fyysisen musiikkiäänitteen suoratoistopalveluiden aikakaudella. Tutkielman teoreettisessa osiossa keskitytään psykologiseen omistajuuteen ja kuluttajakäyttäytymiseen. Tutkielma suoritettiin laadullisia tutkimusmenetelmiä hyödyntäen ja aineisto kerättiin suorittamalla puolistrukturoituja haastatteluja. Haastateltaviksi valittiin fyysisten musiikkiäänitteiden ostajia sekä sellaisia henkilöitä, jotka eivät osta musiikkia fyysisessä muodossa. Aineiston analysoinnissa hyödynnettiin temaattista analyysiä. Tulokset osoittavat, että fyysisiä musiikkiäänitteitä ostetaan sen takia, että ne tarjoavat musiikin suoratoistopalveluista eriävän kuuntelukokemuksen. Tämän lisäksi tuloksista voidaan havaita, että visuaaliset elementit toimivat yhtenä syynä fyysisten musiikkiäänitteiden ostamiselle. Haastateltavat kertoivat myös haluavansa tukea levykauppatoimintaa sekä artisteja, ja osalla haastateltavista korostui fyysisten musiikkiäänitteiden sisältä löytyvä lisämateriaali. Fyysisten musiikkiäänitteiden ostamiseen liittyvä sosiaalinen puoli korostui myös haastateltavien vastauksissa.

The consumption of physical music has increased significantly during the 2020s in Finland. The goal of this bachelor’s thesis is to find reasons for this phenomenon and to gain an understanding of why an increasing number of consumers decide to buy music in its physical form in an age of streaming services. The theoretical part of this thesis is focused on psychological ownership and consumer behavior. The thesis was made using qualitative research methods and the data was collected by constructing a series of semi-structured interviews. The criteria for the interviewees were that they had to either actively buy music in a physical form or not buy physical music at all. Thematic analysis was used to analyze the data. The results indicated that physical music is bought because listening to music in its physical form provides a different listening experience to listening to it from a music streaming service. In addition to this the results show that the visual elements of physical music are among the reasons that consumers have for buying physical music. The interviewees also expressed that they want to support local music stores as well as artists and for some of the interviewees the extra material inside of physical music cases was highlighted. The social aspects of buying physical music were also highlighted in the answers of the interviewees.