Hakukoneoptimointi internetmarkkinoinnin tukena

Abstract

Yhä useampi etsii nykyään tietoa tuotteista ja palveluista internetin kautta. Vastapainoisesti lähes jokainen yritys käyttää internetsivujaan markkinointikanavana. Mietittäessä markkinoinnin peruskysymyksiä kuten kohdesegmentin saavuttamista tai kampanjan tuottoastetta ei vastausta usein osaa internetsivujen osalta antaa niin markkinointiosasto kuin IT-osastokaan. Hakukoneoptimointi on yksi hakukonemarkkinoinnin muoto, jonka avulla internetsivujen saavutettavuutta voidaan parantaa. Kehityksen toteamiseksi on oltava mittareita, joina internetsivuilla voidaan käyttää internetsivuille tarkoitettuja kävijäseurantaohjelmistoja. Tässä työssä käsitellään hakukoneoptimointia ja sen mahdollisuuksia parantaa sivustojen näkyvyyttä internetin hakukoneissa. Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan sivustojen teknisen toteutuksen muokkaamista hakukoneystävälliseksi ja sisällön muokkaamista niin, että sivustotsijoittuvat halutuin hakusanoin hakutulosten kärkipäähän. Onnistumisen mittaamiseksi työssä perehdytään kävijäseurannan mahdollisuuksiin ja toteutukseen. Työn tavoitteena oli tuoda Primesoft Oy:lle riittävä tietotaito hakukoneoptimoinnista, toteuttaa hakukoneoptimointipalvelu ja muokata yrityksen ohjelmistot hakukoneoptimointia tukeviksi. Työn tavoitteet saavutettiin pääosin ja tutustuminen hakukoneoptimointiin avasi portin koko internetmarkkinoinnin maailmaan. Palvelun toimivuutta testattiin Primesoftin omilla sivuilla ja tulokset osoittautuivat varsin rohkaiseviksi. Jatkossa hakukoneoptimointia voidaan tarjota palveluna asiakkaille.

A growing number of people use internet to search information about products and services. Counterbalance that, most of the companies use their websites as their marketing channel. Still, neither the marketing nor IT department is usually able to answer the fundamental questions of marketing, like is the target group able to find the website or what the return oninvestment of the website is. Search engine optimization is a form of search engine marketing that makes the websites to be more easily reachable to the targetaudiences. As every marketing act, also, search engine optimization has to be measured to see the development. The web metrics software available can be used for this purpose. This thesis concerns search engine optimization and its possibilities to enhance website visibility in search engines. Search engine optimization means improving the technical implementation and content of a website, so that the website will position to the top of the search engine results. To measure the success, some research on the web metrics is, also, done. The objective of this thesis was to bring the required knowledge of search engine optimization to Primesoft Ltd., to develop a search engine optimization service and to rework the Primesoft's marketing support software to be search engine optimization friendly. The objectives were mostly achieved and search engine optimization widened the company's view to internet marketing on the whole. Functioning of the search engine optimization service was tested on the company web pages. The results were encouraging and in the future the service can be offered to the customers.