Mobile music marketing: willingness towards mobile music recommendations and viral marketing

Abstract

Matkapuhelimet ovat uusia markkinointikanavia, joiden avulla ihmiset voidaan tavoittaa melkein missä ja milloin vain. Mobiilimarkkinoinnin avulla on mahdollista lähettää henkilökohtaisia mainosviestejä tai tarjota kullekin parhaiten sopivia palveluja. Viraalimarkkinointia voidaan käyttää apuna viestien levittämisessä, aivan kuten internetmainonnassa. Tässä tutkimuksessa on keskitytty matkapuhelimiin lähetettäviin musiikkisuosituksiin sekä siihen miten ihmiset suhtautuvat niihin ja olisivatko he valmiita lähettämään viestejä edelleen kavereilleen.

Mobiilimusiikkikysely tehtiin, jotta saataisiin selville asiakkaiden halukkuutta vastaanottaa musiikkisuosituksia matkapuhelimiin, sekä heidän halukkuuttaan viraalimarkkinointia kohtaan. Kyselyyn vastasi kaiken kaikkiaan lähes1300 opiskelijaa.

Kyselyn tulokset osoittavat, että lisätutkimusta tulisi tehdä alle 18-vuotiaiden matkapuhelimenkäyttäjien joukossa. Tutkimuksen perusteella löydettiin tekijöitä, jotka vaikuttavat opiskelijoiden halukkuuteen vastaanottaa musiikkisuosituksia matkapuhelimiinsa sekä heidän halukkuuttaan viraalimarkkinointiin.

Mobile phones have become new marketing channels. People can be reached anytime, any place andit is possible to send personalized messages or to offer personalized services.Viral marketing can be utilized to spread the message via mobile channel as it has been done in the internet. In this study it is being focused on mobile musicrecommendations and how people would accept them and would they be willing to forward the message to their friends.

Mobile music survey was conducted in order to find out customers' willingness to receive personalized music recommendations to their mobile phones and their willingness towards viral marketing. There were altogether about 1300 students to respond to the survey.

The results of the survey suggest that there is to be done a further research among mobile phone users that are under 18 years old. There were discovered factors that are affecting on students' willingness to receive mobilemusic recommendations and their willingness towards viral marketing.