Scandinavian companies of banking, retailing and hotel sectors investing into the Baltic States-developing service sector

Abstract

Diplomityö tehtiin Lappeenrannan yliopistossa päätavoitteenaan selvittää tärkeimmät motiivit, jotka ovat saaneet pohjoismaiset palvelualan yrityksetinvestoimaan Baltian maiden kehittyvillä markkinoilla. Pohjoismaiset yritykset ovat olleet aiemmin aktiivisia hyödyntämään Baltian maiden työvoimaa tuotantosektorilla. Suomalaiset yritykset ovat investoineet aiemmin telekommunikaatio- sekävaatetussektoreihin, mutta nykyisin investointien pääpaino on siirtynyt palvelualalle. Pankkisektori on erittäin kehittynyt pohjoismaissa ja ruotsalaiset yritykset ovat onnistuneet myös Baltiassa siirtyen markkinoille yksityistämisen tuomien mahdollisuuksien avulla. Nykyisin näillä yrityksillä on vahva jalansija Virossa sekä ovat etabloituneet myös Latviaan ja Liettuaan. Suomalaiset pankkialan yritykset ovat olleet vaatimattomampia tällä sektorilla. Vähittäiskauppiaat ovat vasta kansainvälistymisprosessinsa alkutaipaleella. Suomalaiset yritykset ovat laajentuneet Viroon ja tehneet yhteistyötä ruotsalaisten yritysten kanssa. Hotellisektorilla suomalaiset ja ruotsalaiset ovat edenneet rauhallisesti, mutta norjalainen ketju, Reval Hotel, on laajentunut kaikkiin Baltian maihin. Hotellisektorilla on luvassa kasvua lähivuosina. Kilpailutilanne on kiristynyt kaikilla palvelualan sektoreilla sekä paikallisten yritysten kasvun että ulkomaisten investoijien myötä. Elinolojen paraneminen vaikuttaa myös kilpailutilanteeseen kiristävästi, sillä se luo mahdollisuuksia yrityksille laajentua. Tämä diplomityö selvittäätilannetta valittujen yritysten kannalta niiden kansainvälistymisen alkutaipaleella.

The main objective was to analyze the main motives for Scandinavian service companies to invest into developing service sector of Baltic States. Scandinavian companies have been active in these three countries earlier mainly in the manufacturing sector. Many Finnish firms have invested in telecommunication and clothing factories, but recently service sector has attracted more foreign direct investments. Banking sector is highly developed inScandinavia and companies are using most advanced technology in their operations. Mostly Swedish companies have enjoyed the possibilities of privatization in the Baltic States. They have a strong foothold in Estonia and have also established a position in Latvia and Lithuania. Finnish investors have been more moderatein this area. Retailers have just started to internationalize. In this sector, Finnish companies have been more active than neighbouring countries. Hotel sector is attractive in near future but only Norwegian Reval Hotel chain has investedin large scale in the Baltic States. This sector has a lot to offer in the nearfuture. Competition has increased in service sector due to growth of local companies and foreign investors that. Competition in service sector is becoming moreand more intensive when living standard improves. This thesis has been made in order to analyse the situation in the early years of internationalization.