Competitor Analysis in a Finnish Forest Industry Company

Abstract

Työn tavoitteena oli analysoida yhden metsäteollisuusyrityksen tuotantolaitosta; sen heikkouksia ja vahvuuksia sekä määrittää tarvittavat kilpailukeinot. Työ perustuu Porterin kilpailija-analyysin viitekehykseen. Tarvittava kilpailijatieto on kerätty pääosin julkisista lähteistä, yrityksen tietokannoista, ja työntekijöiltä sekä tuotetestauksella. Kilpailijan analysointi koostuu lähinnä kilpailijan tuotantoresurssien, palveluiden ja tuotteiden analysoinnista. Lisäksi työssä käydään läpi kilpailijan strategiaa ja tavoitteita sekä kilpailijan olettamuksia itsestään ja kilpailijoistaan. Ennen varsinaista kilpailija-analyysia työssä tutustutaan metsäteollisuuden kasvuodotuksiin ja tulevaisuuden markkinatrendeihin, joita hyödynnetään johtopäätöksissä. Vaikkakin kilpailija keskittyy eri loppukäyttösegmentille kuin tutkimuksen teettänyt yritys, on se varteenotettava kilpailija tiettyjen tuoteominaisuuksien ansiosta. Kuitenkaan nykyisellä palvelutasolla ja resursseilla kilpailija ei ole tällä hetkellä suuri uhka yritykselle. Sen vuoksi toimenpide-ehdotukset ovat vähäiset ja liittyvät lähinnä markkinoinnillisiin näkökohtiin.

The objective of this research was to analyze production unit of a forest industry company; its strengths and weaknesses and to define competitive weapons needed. Research is based on Porter’s framework of competitor analysis. All information needed is gathered from the public sources, databases and through employee interviews. Product testing was also carried out. The focus of analysis was primarily on competitor’s production resources, products and services. Competitor’s strategy, goals and assumptions about itself and other companies were also reviewed. In addition research takes a deeper look at market trends and growth expectations in order to draw conclusions for the future. Even though the competitor concentrates on different end usage segment than the company, it can be taken as respectable competitor due to some excellent product properties. However, with current resources and service level the competitor cannot be considered as major threat for the company. Therefore action proposals are quite limited and are mainly focused on marketing aspects.