Effect of competitive situation and price on diffusion of mobile communications

Abstract

Työn päätavoitteena oli selvittää hinnan ja kilpailutilanteen vaikutusta matkaviestinnän diffuusioon. Työn empiirinen osuus tarkasteli matkapuhelinliittymien hinnan vaikutusta liittymien diffuusioon sekä sitä, miten alan kilpailu on vaikuttanut matkaviestinnän hintatasoon. Työssä analysoitiin myös matkaviestinnän kilpailutilannetta Suomen markkinoilla. Tutkimuksen empiirinen aineisto kerättiin toissijaisista lähteistä, esimerkiksi EMC-tietokannasta. Tutkimus oli luonteeltaan kvantitatiivinen.Empiirisessä osassa käytetyt mallit oli muodostettu aikaisempien tutkimuksien perusteella. Regressioanalyysiä käytettiin arvioitaessa hinnan vaikutusta diffuusionopeuteen ja mahdollisten omaksujien määrään. Regressioanalyysissä sovellettiin ei-lineaarista mallia.Tutkimustulokset osoittivat, että tasaisesti laskevilla matkapuhelinliittymien sekä matkapuhelimien hinnoilla ei ole merkittävää vaikutusta matkaviestinnän diffuusioon. Myöskään kilpailutilanne ei ole vaikuttanut paljon matkaviestinnän yleiseen hintatasoon. Työn tulosten perusteella voitiin antaa myös muutamia toimenpide-ehdotuksia jatkotutkimuksia varten.

The main object of the thesis was to study the effects of price and competitive situation on diffusion of mobile communications. The empirical part of the study concentrated on explaining the effects of the price of cellular subscription on the diffusion and how the competitive situation has affected the price level of mobile communications. The competitive situation of Finnish mobile communications was also analysed. The data of the study was collected from the secondary sources, e.g. from EMC- database. The research approach was quantitative.The models used in the empirical analyses were formed based on previous studies. A regression analysis was applied to estimate the effects of price on diffusion rate and market potential. The method applied for this was non-linear regression analysis.The end results show that the monotonically declining prices of subscriptions and mobile phones have not had any considerable effects on the diffusion of mobile communications. Additionally, it was found that competitive situation has not affected much general price level. Based on the results of the study, few aspects were given for further research.