Muovituotteen markkinakartoitus ja markkinoinninsuunnittelu

Abstract

Oy Finnpak Ab haluaa parantaa valumuovituoteryhmänsä markkina-tuntemusta ja kartoittaa potentiaaliset asiakkaansa Suomen ja Ruotsin markkinoilla. Diplomityön tavoitteena on selvittää edellä olevat asiat, sekä tarkastella yrityksen nykytilaa ja miettiä, mitä kehittämistä yrityksen nykyisessä markkinoinnissa on. Saatujen tietojen perusteella muodos-tetaan toimintorunko, markkinointisuunnitelma, jota käytetään hyväksi lähivuosien liiketoimintastrategioiden suunnittelussa.Potentiaalisista asiakkaista saadut tiedot perustuvat kyselytutkimukseen. Tutkimus suoritettiin soittamalla ensin valitun teollisuussektorin yrityksiin ja kohdeyrityksille lähetettiin tutkimuslomake.Työssä saatujen tulosten mukaan sekä sisäisessä että ulkoisessa markkinoinnissa on huomattavasti parantamisen varaa. Tärkein työssä esiin tullut uudistus valumuovipuolella oli tuotekehityksen maksullistaminen. Ylivoimaisesti suurin työssä esiin tullut projekti on kuitenkin yritysnimen yhtäläistäminen nykyisen tuotenimen kanssa. Yrityksen nimi on tarkoitus uudistaa vuoteen 2003 mennessä, joka on yrityksen neljäskymmenes toimintavuosi.

Oy Finnpak Ab wants to improve their marketing knowledge of the casting resins and charting the potential customers in finnish and swedish markets. The target of thesis is to find out things above and observate companys current state of affairs and think what is there to improve in current marketing system. In the basis of information achieved the structure of operations is formed, the marketing plan, which is made use in business strategic planning in near future.Information of the potential customers are gained in survey. The survey was made by calling first to chosen industrialsectors companies and then the survey form was sent to the target companies.The results of the thesis show the there are a lot of chance to improve in both internal and external marketing. The most important improvement in casting resins is that the resins R & D is going to be for pay. The biggest project observed in the thesis is the unite the companys and product marks. The plan is change the company name before year 2003, which is the firms 40th year of operation.