Newsprint Demand and Supply Scenarios

Abstract

Diplomityön tavoitteena oli sanomalehtipaperin kysyntään ja tarjontaan vaikuttavien tekijöiden identifiointi ja analysointi. Nämä tekijät käytiin yhteisesti läpi skenaarioiden avulla. Aluksi kuvattiin teollisuuden ala ja esiteltiin tärkeimmät alaa kuvaavat mittarit. Analyysi tehtiin Porterin kilpailuteorian tekijöiden pohjalta. Työssä listattiin yksittäiset tekijät, jotka vaikuttavat sanomalehtipaperin kysyntään ja tarjontaan. Näistä tekijöistä valittiin tärkeimmät ja niiden pohjalta rakennettiin skenaarioita. Skenaariot kuvaavat erilaisia mahdollisia tulevaisuuksia.Kysyntä kuten myös tarjonta on jakautunut epätasaisesti maailmassa. Alueelliset erot ovat hyvinkin merkittäviä. Tästä johtuu laajamittainen kaupankäynti eri alueiden välillä. Käynnissä oleva paperiteollisuuden konsolidoitumisprosessi auttaa vähentämään sanomalehtipaperin hinnan ja tarjonnan heilahtelua. Tämä puolestaan johtuu alan keskittymisestä ja järkevästä kapasiteetin hallinnasta.Diplomityö korostaa sanomalehtipaperin tuottajien vastuuta tarjonnan lisäämisessä. E-median uhkaa tai mahdollisuutta on myös spekuloitu ja kysynnän alueellisen kysynnän kehitystä on analysoitu. Diplomityö antaa ehdotuksia erilaisiksi tulevaisuuden kehitysvaihtoehdoiksi. Sanomalehtipaperin kysyntä tulee kasvamaan maailmanlaajuisesti, tuotanto tulee siirtymään lähemmäksi markkinoita, kaupankäynti Aasiaan tulee kasvamaan ja yrityksen tulevat keskittymään viisaaseen kapasiteetin hallintaan.

Object of the thesis was to identify and analyze uncertainties affecting demand and supply in newsprint industry. These uncertainties were analyzed and combined by using scenarios. First the industry structure and the most important indicators were presented. Analysis of the industry was carried out based on the theory of five competitive forces. Individual elements affecting demand and supply were listed. From these elements the most important variables were chosen to the scenario model. Scenarios illustrate various different future outcomes.Demand as well as supply is divided unequally in the world. There are great differences when comparing different regions. This causes trade among countries in a massive scale. The ongoing consolidation process of the newsprint industry helps companies to reduce volatility in supply and price development. This is because of growing concentration of the industry and reasonable capacity management.Thesis highlights responsibility of newsprint producers in supply development. The role of E-media being a threat or an opportunity is speculated and regional demand development is analyzed. Thesis gives proposals for different future outcomes. Demand of Newsprint will grow on global basis, production will move close to markets, trade to Asia will grow and companies will focus on wise capacity management.