Customer Research on a Group of European Book Publishers: Trends, Modes of Operation and Decision-Making Processes

Abstract

Työn päätarkoitus oli tuottaa Stora Enson käyttöön tietoa kirjakustantajista, yhdestä yrityksen asiakassegmentistä. Yritys oli kiinnostunut useista asioista, jotka koskivat asiakkaita ja heidän mielipiteitään. Tarkoitus on, että Stora Enso voi käyttää tutkimuksella koottua tietoa oman toimintansa suunnittelun tukena.

Kerätty sekundääritieto esittelee eurooppalaisen kirjakustantamisen nykytilaa ja tulevaisuutta sekä teorioita, jotka tukevat tutkittuja aihealueita. Primääritieto kerättiin henkilökohtaisilla haastatteluilla. Otanta koostui kymmenestä kirjakustantajasta, jotka toimivat Suomessa sekä Stora Enson päämarkkina-alueilla.

Tutkimus tarjoaa päivitetyn kuvauksen kirjakustantamisesta. Haastateltavien mielipiteet alan trendeistä olivat yhteneviä yleisen mielipiteen kanssa, eikä suuria mielipide-eroavaisuuksia havaittu. Kustantajien toimintatapoja ja päätöksentekoprosesseja voidaan kuvata monimutkaisiksi, koska useat asiat vaikuttavat kirjan syntyyn ja paperin ostoprosessiin. Lisäksi tutkimus esittelee haastateltavien mielipiteitä paperin merkityksestä heidän liiketoiminnassaan.

The main objective of the research was to provide additional information to Stora Enso concerning the publishing house customer segment. The company was interested in several issues concerning customers and their opinions. The information received from this research may afterwards be utilized in Stora Enso’s own operations and decision-making processes.

The secondary data gathered shows the current and future situation of European book publishing and the theories behind the subject matters examined. The primary data was gathered through personal interviews. The sampling consisted of ten publishing houses from Finland and the main markets of the company.

The research provides an updated description of the book publishing industry. The interviewees’ opinions on the trends of the industry can be characterized as mostly compatible with public opinion, and significant disagreements were not found. The modes of operation and decision-making processes of the publishing houses seem to be complex as several issues affect the book formation process and decisions regarding paper. The importance of paper to the book publishing business was also examined.