Kilpailustrategia ja sen toteuttaminen yrityskaupoilla

Abstract

Työn tavoitteena oli kuvailla yritysten kilpailustrategiaa ja sen toteuttamista yrityskaupoilla. Työssä on ensin käyty läpi kilpailustrategian ja kilpailuedun teoriaa ja edelleen yrityskauppoja kilpailustrategian toteuttamisessa. Työn soveltavassa osuudessa on tarkasteltu esimerkkiyrityksenä Sonera Oyj:tä ja kahta sen toteuttamaa yritysjärjestelyä vuosina 2000 ja 2001. Soveltavan osuuden osalta pääasiallisena lähteenä on käytetty yrityskauppojen kilpailuoikeudellisen arvioinnin julkisia asiakirjoja ja tarkasteltu niissä esiintyviä huomioita Sonera Oyj :n kilpailustrategiasta yleisesti sekä erityisesti edellä mainittuihin yrityskauppoihin liittyen. Kilpailustrategioiden kuvaamiseen on useita erilaisia malleja, jotka ovat osittain päällekkäisiä ja osittain toisistaan eroavia. Yritykset voivat toteuttaa kilpailustrategiaa esimerkiksi sisäisellä kehityksellä, alliansseilla sekä muilla liittoutumilla muiden yritysten kanssa ja yritysostoilla. Yrityskaupat ovat siis yksi keino toteuttaa valittua kilpailustrategiaa. Yrityskauppojen taustalla on kuitenkin usein muitakin tekijöitä ja tavoitteita kuin kilpailustrategiaan liittyviä. Kilpailuviranomaisen ja yrityksen näkemykset kilpailutilanteesta ovat usein ymmärrettävästi poikkeavat. Yrityskauppavalvonnan tavoitteena on turvata markkinoiden kilpailullinen rakenne ja arvioinnissa ei lähtökohtaisesti olla kiinnostuneita kaupan taustalla olevista kilpailustrategioista tai motiiveista vaan arviointi keskittyy kaupan vaikutuksiin. Kuitenkin voidaan sanoa, että syntyvän yrityskeskittymän käyttäytymiseen liittyvien väitteiden täytyy olla yhteneviä yrityksen realistisen kilpailustrategian kannalta.

The main goal of this study was to describe corporate competitive strategy and its implementation by mergers and acquisitions. The study begins by an introduction to the theory on competitive strategy and competitive advantage and then looks at mergers and acquisitions in the implementation of the competitive strategy. The empirical part examines the Sonera Ltd as a case example and two acquisitions made by it during 2000 and 2001. The main source materials of the empirical part consist of the public documents of the Finnish Competition Authority and the Competition Council. Any observations on Sonera's competitive strategy in general or particularly relating to mergers and acquisitions have been examined here. There are many partially overlapping models and typologies to describe different alternatives to competitive strategies. Companies can implement competitive strategy for example through internal progress, alliances and other concerted action with other companies or by mergers and acquisitions. So mergers and acquisitions are one way to implement the chosen competitive strategy. However, there are many other factors and goals to be considered than those relating to competitive strategies. Companies and the monitoring authority may understandably have different views on the competitive situation. The goal of merger control is to ensure the competitive structure of the markets. The analysis focuses on the impact of the deal, not on competitive strategies and motives for the merger. However, the arguments related to behavior of the rising concentration should be convergent with the companies' realistic competitive strategies.