Product Launch in Industrial Markets – Financial Risks in New AMD Elevator Door Launch

Abstract

Tuotekehitys ja uusien tuotteiden lanseeraus on teollisen yrityksen menestyksekkään liiketoiminnan elinehtoja tämän päivän kilpailussa. Teollisuusyrityksen tuotteiden innovaatioaikakausia on ollut lukuisia, samoin kuin uuden tuotteen lanseerauksen lähtökohtia. Aikakausista, jolloin tuotteita kehitettiin yrityksen omista lähtökohdista, kuten valmistuksellisista eduista, on edetty tilanteeseen, jossa markkinoiden tarpeita tulee ottaa yhä enemmän huomioon. Kuitenkin, teollisuudessa esitellään tuotteita yhä puhtaasti tuotantolähtöisesti, ja tutkimuksen tavoitteena on selvittää taloudellisia riskejä, joita liittyy puhtaasti teknologiavetoiseen tuotteiden kehitystyöhön, valmistukseen ja lanseeraukseen.

Normatiivisena tutkimuksena työ pyrkii asiakastarpeita ja teollisuusyrityksen loppuasiakkaiden näkökulmia huomioon ottaen osoittamaan markkinoinnin keinojen merkityksen tuotantolähtöisen tuotelanseerauksen taloudellisten riskien minimoimiseksi. Uuden teollisen tuotteen asiakastarpeita on selvitetty kyselymuotoisen markkinointitutkimuksen menetelmiä hyväksikäyttäen. Tuotteen tärkeimpien ominaisuuksien, kuten turvallisuuden, kestävyyden ja hinnan merkitystä voidaan hyödyntää ennen tuotteen kaupallista esittelyä potentiaalisten asiakassegmenttien kartoitukseen ja menestyksellisen lanseerauksen edesauttamiseksi.

New product development and launch of new products is critical for the success of the contemporary industrial firm. Innovation generations have been many, as well as impulses for new product launch. From times, when new products were developed from the interests and production benefits of the firm, the business has progressed to the point when needs of the markets and target customers have to be taken into thorough consideration. Yet, however, numerous entirely production-lead products are introduced into the markets without the benefit of marketing and background research, and the aim of the research is to explore the financial risks related to new product launch, which is carried out in context in question.

As a normative research, the paper attempts to emphasize the role of the marketing means in minimizing the financial risks of the industrial product launch by exploring customer need and product preferences. Following the acknowledged principles of marketing survey research has done the work. The role of the most important product specifications explored; safety, durability and price, can be managed and ought to put emphasis on prior to the launch and when determining the target customer segments.