Describing innovative business models and evaluating their wealth potential – Cases Stora Enso and E-bay

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli analysoida liiketoimintamalleihin liittyviä teorioita ja erilaisten mallien pohjalta rakentaa selkeä teoria, jota yritykset voivat käyttää määritellessään ja analysoidessaan liiketoimintamalleja. Tutkimuksen kohteena olleet yritykset voitiin jaotella sisäisesti fokusoituneisiin ja ulkoisesti suuntautuneisiin. Jaottelun pohjalta oli mahdollista tehdä johtopäätöksiä koskien liiketoimintamallien potentiaalia. Tutkimus oli luonteeltaan kvalitatiivinen. Tutkimuksen tuloksena on liiketoimintamallien rakentamiseen ja analysointiin sopiva työkalu, jota voidaan käyttää yrityksen strategisessa suunnittelussa.

The objective of this thesis was to study and assess the theories on business models and to describe a business model as well as to evaluate the potential of the business model. The case companies chosen had very different ways of doing business and the different realities were strongly present especially in the analysis of the wealth potential of the business models. The research approach was qualitative and main sources of information were press releases, articles and interviews. It was found out that the division to external and internal analyses helps in classifying where the critical success factors of the companies lie. The framework developed is well suited for use in strategic planning and hopefully will serve as a tool when assessing new business opportunities.